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市场营销计划书范文方案模板 一、调研背景 走出国门，做世界的美的，美的集团稳扎稳打从未停下前进的步伐。 2021年10月11日，美的宣布收购埃及Miraco公司股权项目完成，使得美的的海外生产基地延伸至越南、埃及、白俄罗斯等地，同时还规划在印度、巴西等国设立生产基地。 2021年8月份，美的与开利签订股权收购协议，双方联合经营和拓展拉丁美洲地区空调业务。此举被认为是美的提高海外盈利贡献能力和抢占市场份额的重要一步，也是美的开始全球布局的关键步骤。 截至目前，美的集团旗下拥有4家上市公司、四大产业集团，14个国内生产基地，全球员工20万人;现拥有中国最大最完整的空调产业链、冰箱产业链、洗衣机产业链、微波炉产业链和洗碗机产业链。拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。在全球设有60多个海外分支机构，产品远销200多个国家和地区。同时，已完成全球产业布局，并与美国开利、伊莱克斯、GE等国际知名家电企业达成合资和合作。作为中国家电行业的领导品牌，美的正在以其独特与务实的方式，逐步落实国际化和全球化战略。 为了了解香港居民对于变频空调的需要和选择，我们做了这次市场调研来得出结果。 二、调查目的 本次市场调查在特定的微波率卖场中对目标顾客进行调查访问和观察法等以达到以下目标： 1、了解顾客能接受哪种价位的变频空调。 2、了解顾客在购买变频空调时是否看重品牌，以及是哪些品牌。 3、了解顾客看重变频空调的哪些功能等。 4、了解顾客购买变频空调的地点。 三、调查内容 一消费者 1、消费者对变频空调的消费形态消费观念、消费习惯。 2、消费者对变频空调品牌的看法看重品牌、哪些品牌。 3、消费者对变频空调功能的要求。 二市场 1、香港行业市场状况。 2、香港消费者的购买力。 三企业自身 1、美的变频空调的产品特征。 2、美的变频空调进行的促销活动。 3、美的变频空调售后服务状况。 四、调研方法 调研对象：网络上潜在的消费者。 以问卷调查为主：在网上对消费者发布问卷。 原因：1、调查时间和调查人员有限，在网上发布问卷不需要太多人员。 2、问卷调查形势比较简单，方便我们对消费者进行调查。 3、问卷调查结果容易统计，数据真实可靠。 4、问卷调查成本低。 以网络搜索为辅：通过互联网搜索关于变频空调的相关资料。 调查决定采用配额抽样方法来进行样本的设计，调查对象及抽样如下： 消费者100位其中：收入高35% 中50% 低15% 五、调研实施、流程与日程安排 第一阶段：初步市场调查 1天 第二阶段：制定计划 1天 审定计划 半天 确定修正计划 半天 第三阶段：问卷设计 半天 问卷修改确认 半天 第四阶段：实施计划 2天 第五阶段：研究分析 2天 调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。 一、市场分析：在我校发行的有关英语学习的报纸和杂志有21世纪报、英语周报、英语辅导报、疯狂英语等七种，竞争异常激烈，目前我又了解到学习报的英语版正在大量进入我校市场。据了解他们的销售模式只是单纯的在大学校园宿舍进行推销，但覆盖面不广，往往是各据一方。但后期报纸或杂志的发送成了最大的问题，往往出现发送报纸或杂志不及时，或报纸积压的问题，没有给学生留下好的印象。这对于刚进入我校市场的新东方英语是一个不错的有利条件。 二、推销对象分析： 推销对象 ：西北工业大学2021级本科新生 对象总人数 ：预计本科新生在3600人左右 对象需求分析：1对于刚踏入象牙塔里的大学生来说，他们心中早已经有了自己的英语学习目标，考过英语四六级，然后像更高的目标奋斗。2在我校，由于新生进校十天左右会有一个英语分班测试，对于远离考试几个月的学生来说会比较重视此次考试。然而事先不知情的他们很少有人会带上以前的课本或者资料，因此这也是新东方英语推销的有利切入点。3现在英语四六级的试题改革，对当代大学生英语水平有了更高的要求。提高英语成绩的有效方法也是最基础的方法就是扩大词汇量。寻找一份有效地能帮助自己扩大词汇量并提高自己英语整体能力的资料是许多刚进校的学生想知道的，同时考过英语四级也成了学生学习英语的目标。 三、推销市场实地与人员: 1推销市场实地分析：西北工业大学地域广阔，宿舍分布较为集中。2推销人员：为了进行较好的市场宣传与推销，推销人员应遍布学校新生各个宿舍区，这样才能做到有利的宣传与