北京交响乐团“音乐之生”营销策划案与北京汽车租赁行业营销策划案.docVIP

PAGE 前言 本次为北京交响乐团制订的营销活动以“音乐之生”为主题活动。 我们将消费者按年龄段划分成四个等级，即：60岁以上的老年人，40~60岁左右的中年人，20~40岁左右的青年人以及适龄的儿童。我们根据不同年龄段受众的兴趣点并依托于乐团本身音乐季的活动又推出了四个新的营销策略点： 1.老年人的交响乐活动我们主要以复古为主，即将我们中国民族文化的精华与西洋交响乐结合起来，给听众带来耳目一新的感觉。 2.中年人的交响乐活动我们主要是以情感为诉求点，让中年人在欣赏音乐的同时，找回已经渐渐消失的亲情、爱情，使听众与交响乐能够达到情感上的共鸣。 3.青年人的交响乐活动我们更加注重的是交流，在交响乐的演奏中加入青春前卫的流行元素，使交响乐与青年人之间能够形成一种听觉上的交流。 4.对于儿童这部分，我们注重的是吸引小朋友的兴趣，以轻松的演奏方式和充满童趣的演奏曲目，达到吸引儿童，培养起他们欣赏交响乐这种爱好的目的。 四个音乐季的活动相互串联形成一个有机的音乐链，吸引不同人群走进交响乐的殿堂，从而达到我们营销策划的目的！ 目录 摘要………………………………………………………………………..1 一、环境分析………………………………………………………………2 二、SWOT分析…………………………………….……………………6 三、消费者分析………………………………………………………….11