珠宝行业消费结构及产品、渠道、消费场景变化分析（2021年）.docx

PAGE PAGE 1 内容目录 消费习惯变迁带动珠宝产品结构升级、线上渠道渗透提升、消费场景扩容 年轻人成为消费主体，珠宝消费诉求更追求多元化与个性化 消费习惯变迁带动珠宝产品、渠道及消费场景上的变化 产品上：钻石及一口价黄金产品渗透率逐渐提升 渠道上，直播电商快速发展、社交/内容平台普及推动珠宝线上渗透率不断提升 消费场景上，婚庆特点弱化，悦己需求成长 消费习惯变迁带动珠宝产品结构升级、线上渠道渗透提升、消费场景扩容 1. 年轻人成为消费主体，珠宝消费诉求更追求多元化与个性化 年轻人成为消费主体，珠宝消费诉求更追求多元化与个性化。随着中国人口结构的改变，90 后及Z 世代逐渐成为消费