户外广告效果调查报告.pptx

关于中国移动通讯沈阳公司户外广告效果调查报告;摘要;一、调查背景：;二、调查目的;三、調查方法;四、调查内容：;广告受众评测;五、调查对象（户外广告有稳定的受众群）;问卷调查显示，;调查对象经过户外广告媒体的频率;调查样本性别分布分布图;调查对象的性别分布以男性居多，男性占 59 %，女性占 41 %。对比中国移动通信沈阳分公司广告调查对象中的男女比例：男性占59%，女性占41%，可知移动用户，男性要远远多于女性，这一值要大于总体上用户的男女比例值。 ;调查样本年龄分布图;调查样本年龄分布;调查样本职业分布图;职业分布 ;调查样本地域分布图;调查样本地域分布;调查样本教育程度分布图;调查对象学历主要集中在大专/本科，占58%，具有硕士或以上学历的有7%，高中/职高的只占24%，初中以下学历的不到10%。这说明使用移动用户的高学历化，关注移动用户多是学历较高的消费者。消费者购买、使用情况分析 ;消费者对各类广告内容的评价投票（各类广告在消费者心目当中的位置）;广告媒体普遍认知度;消费者对广告内容的评价投票;广告媒体区域概况;广告媒体普遍认知度分析结果;注意原因注意人数（人）所占比率（%）画面引人14648.3标题引人7725.5对产品有兴趣6722.2位置抢眼5618.5量多5217.2新广告3411.3闲着没事144.6;广告对消费者行为的影响与购买考虑最多的因素 ;消费者的拥有率 ;注意原因注意人数（人）所占比率（%）画面引人14648.3标题引人7725.5对产品有兴趣6722.2位置抢眼5618.5量多5217.2新广告3411.3闲着没事144.6;调查结果显示：户外广告注意度相当高，甚至有71.2%的受众能够注意到户外广告的更换。根据我们的观察与分析，其主要原因有：中国移动通信广告牌多数放置在主要交通要道路口比较高，相对显眼的地方；广告信息比较突出；受众群比较固定。这使得受众们接触、注意广告的可能性增加了。应当注意的是，这里的结果是针对整个户外广告而非具体广告。;问卷调查显示：有63.4%的人会看户外广告的标题、画面，还有27.4%的人会很仔细地阅读广告，而只有不到10%的乘客是匆匆看一眼就过去了。这从另一方面说明了户外广告受关注的程度比较高。 ;问卷调查显示：43.5%的???象认为候车亭广告最容易引起他们的注意；相比之下，38.2%的受众认为车厢内广告最容易引起他们的注意；再次是，有18.3%的受众表示最容易注意到高层楼体的广告。 ;户外广告注意度 经常:65% 偶尔:32% 基本不注意3% ;跟踪调查显示：有90%的过往受众至少看过一次户外的广告，在经过整个过程中，平均每人看广告的时间约为7.5秒钟。显然，多数属于无意注意。在经过的受众中，47.7%的人也会有意无意地注意到路牌的广告。候车受众中有25.7%的人看过候车亭的广告。显然，户外受众对广告的注意状态有明显的区别，在候车对象中更多的是有意注意（受众在回答问卷时是主观的、有意识的），而在经过的受众中更多的是无意识的注意 ;大多数受众比较倾向于接受感性诉求的广告作品。画面的独特、新奇、与众不同似乎更能引受众对广告的注意和兴趣。;;购买中国移动通信的参数，包括价格、品牌、网络通信效果、售后服务、等等，这些因素直接影响消费者对中国移动通信的选择。从图中可以看出，考虑最多的因素是网络通信效果，占48%。这一现象大概是大多数所共有的，价钱对消费者有较大的影响力占12%。不过也有越来越多的消费者更注重产品本身的内涵，有近19%的人会看重售后服务。有12%的消费者会更看重品牌的选择，主要是中国移动通信产品的品牌美誉度在不断提高。;对中国移动通信广告信息传达满意度 　　在对中国移动通信媒体所提供的导购信息满意度调查当中，有近 65%的消费者认为提供的信息量不足够，有30%表示足够，5%表示不清楚。提供信息量不够，客观上可能是由于中国移动通信行业发展速度较快，新品推出的周期缩短，品牌数量不断增多，而相关的报道不能跟上步伐。主观上，与各网站的信息更新速度、栏目设置，内容定位有关。实际上，中国移动通信产业发展速度之快，产品更新换代之迅速，媒体要全面跟上这步伐，需要投入相当大的人力物力。;中国移动通信广告调查报告在广大消费者的支持下获得了圆满的成功，作为全国最有影响力的中国移动通信，我们力争能够同时给消费者和商家提供更全面的资讯和更深入的分析，这是对您自身权益的最大保障！;企业形象广告认知品牌的途径 　　有30%的消费者通过大型户外广告了解的品牌信息，有24%通过候车亭广告了解相关产品的内容，同时有20%的消费者通过路牌广告、12%是通过车体广告了解中国移动广告内容。这四项相加得出有近86%的消费者是通过户外广告来了解信息的，可见户外广告是承载各方面信息的重要媒体。另外