文化产业市场策略的创意.pptxVIP

第二章 文化产业市场策略的创意与策划;背景知识介绍;二、文化产业的市场策略 是什么？ 分析和判断文化市场消费特征，市场细分，文化产品准确定位，设计符合特定文化产业发展特点的市场营销方案。 重要吗？ 文化产业策划的核心任务。 一些疑问： 文化市场的消费特征如何？ 企业以什么方式开拓市场？ 开拓哪方面的市场？怎样较低成本获取最大经济利益？……;本章概览;第一节 文化产业的市场消费特征;文化消费 用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面。在知识经济条件下，文化消费被赋予了新的内涵，文化消费呈现出主流化、高科技化、大众化、全球化的特征。 文化消费vs.物质消费 类似 满足人们的需求 不同 精神层面，较高审美层次 ;一、文化消费的心理需求动机理论 “潜意识说”与文化消费 “需求层次论”与文化消费;1.“潜意识说”与文化消费;调戏“凡客”：病毒式营销 互动式狂欢;2.“需求层次论”与文化消费;生理与安全的需要是较低层面的物质需要，社交、尊重、自我实现的需要是较高层面的精神需要。文化产品主要是满足消费者较高层次的需要。 社交的需要：国家大剧院、万达国际影城、各种博物馆…… 尊重的需要：交响乐、歌剧、芭蕾舞…… 自我实现的需要：书籍…… 文化产业应该尊重人们需求多元化、特殊化的特点，根据不同的细分市场适应不同人的差异化需求。;物质消费向文化消费