旅游公关专题活动.pptxVIP

第六章;本章学习目标：;一、公关专题活动的类型与原则;1、社会赞助;A、赞助体育活动;B、赞助文化活动;主要赞助项目 ;D、赞助社会福利事业;（2）社会赞助原则;C、大众媒介关注原则 ;（3）社会赞助的实施步骤（重点）;健力宝集团赞助24届奥运会中国代表团计划;新闻发布会：又称记者招待会 是一个社会组织直接向新闻界发布有关组织信息，解释组织重大事件而举办的活动. （一）新闻发布会的特点： 1、正规隆重 2、沟通活跃 3、方式优越 ;开业及重大庆典 新产品、新景点、新旅游线路、新服务项目推出 经营管理方针的改变 组织最高管理层人事变动 危机事件发生的善后;1、恰当的时机 与将发生或已经发生的事件在时间上靠近，但又不太紧迫，这是新闻发布会的最佳时间 2、合适的主题 确定主题应从新闻价值和组织利益的角度出发 新闻发布会上的主题要单一、集中;1、根据新闻发布会的主题准备好各种材料 2、及早确定主持人和发言人 3、确定邀请记者的范围 4、选择合适的地点 5、做好新闻发布会的预算 ;新闻发布会通常安排在上午10时或下午3时开始，以便于记者到会 时间不宜过长，应控制在一个半小时之内，要留有适当时间让记者提问;全面收集与会记者在媒体上发表的稿件和图像报道，进行归类，存为资料 对照与会记者名单，核查发稿率，供日后邀请记者时参考 追踪和调查记者对新闻发布会准备与组织工作