新品上市管理教材.pptxVIP

新品上市管理; 区域如何承接事业本部的产品，使之落地？ ;壹：健康的心态 正面思考 绝对的责任感 确定“做对的事情”;;4P检视是准则 产品检视： 产品概念、口味、包装别、克重、 毛利（成本预估的再确认）、 包装（设计、尺寸）… 价格检视 ： 终端零售价的确认 各阶价格合理设置;4P检视是准则 渠道检视： 有效销售平台 渠道开拓的有序性 促销/推广检视： 沟通的语言 推广促销方案的设置 （预算的确认、资源的配置、方案的有效性、 可行性、创意） ; ;良好的项目时间管理 费用的有效控管： 滚动预算的概念 预算与实际支出的管理 备用金的预留：防火墙 ;案例分享统一早餐面上市企划;上市营运计划;早餐面开发动机与策略;早餐面开发动机;以产品食用时机切入市场，命名“早餐面”，直接告知消费者产品的特性;将早餐面定价为1.5元，切入1.4－1.8中高价位市场;目标市场分析与 产品策略;目标消费者与购买决策者 目标消费者：8－16青少年 购买决策者：比较注重生活品质的的妈妈 产品利益与支持点 面身筋斗、耐煮 面身中添加青少年最需要营养素：钙含量为160毫克，是一般方便面钙含量的6倍；蛋白质含量为11.8克，比一般方便面高出25％。 口味荤素搭配，不油腻，适合早餐食用，但又不失美味。 配料丰富 早餐有营养，活力又健康;口 味：蔬菜玉米、西红柿牛腩、木耳