杰出营销奖案例点金公司金融（改）.pptxVIP

成为富有指引价值的 实用型品牌;目录：;一、重塑背景 1、2002年底，招商银行创建了对业界带来影响的、中国首个对公金融服务品牌：点金理财。 2、到了2006年，随着中国金融格局和公司客户需求的改变，原有的点金公司理财体系已经不能适应更为完善和多元的金融需求。 3、为此，我们决定对点金公司理财进行一次全面的品牌重塑，以全新形象来传递它的新业务内涵的同时，赋予其更多、更为清晰易用的功能和任务。;一个品牌，如何在面临市场环境变化的情况下，积极进取，主动求变，以适??未来趋势的顾客需求。 招商银行点金理财基于这种信念下，因您而变，始终走在市场前面，为顾客提供超越平凡的品牌体验。 ;二、传递新型的银企关系 企业与银行之间，现存的2种最需改善的关系：;重要的事情都是简单的！！！; ;随着金融技术、金融工程和金融内涵的发展，现代金融之于现代企业而言，不应再是：;那么，我们的思考：;三、进化的策略方向;进化的最终目标：让点金公司金融为金融与企业之间的合作，真正实现新时代下应有的战略伙伴式的关系——善用金融，进步有道！ 2006年，我们的对公业务品牌——“点金公司金融”初步确立了新的的品牌核心价值： ;四、重塑的基本内容 １、名称： “点金公司理财”，新的品牌服务已经超越了“公司理财”的狭窄范畴，并且结合国际金融的惯例，我们将名称重新制订为“点金公司金融”，全面传递业务本质和顾客需求； ;