OPPO手机营销策划方案.pdfVIP

一、前言： 随着竞争的加剧，企业要在消费者意识不断成熟、不断理性的环境下 获取更大的市场，广告公关必不可少。广告调查是一般广告活动的起点，因为 有了广告调查，使企业得以最大限度地了解产品在消费者心中的地位，从而为 进一步开展广告宣传策划活动提供了依据，成为企业与消费者之间信息交流的 桥梁。它左右着广告计划的制定、媒体的选择、主题的提炼、广告制作等，通 过帮助企业了解市场信息，对产品进行合理的改进，最大限度地提高广告的针 对性，最好地宣传宣传企业和产品，吸引消费者，从而达到预期的广告效果， 实现最大收益。 二、广告调查的背景： OPPO 是一家全球注册，集研发、制造和营销于一体的大型高科技企 业，产品远销香港、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等市场。主要手机代表产品 有 Real，Ulike，Find 三个系列。Real 是其旗下最为潮流和年轻的系列， Ulike 则是新锐高端女性系列，Find 则是专为都市年轻人提供与众不同的品牌 体验和品质卓越的只能手机。此前 OPPO 广告一般都是延续着清新脱俗、时尚 新颖这一主题；广告风格追求欢快、阳光、以情动人；将完美音质作为其独特 的卖点，与其他手机构成差异；以情感为主要诉求方式，并将诉求对象定位于 以大学生为主的年轻群体。 三、广告调查的目