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21世纪高等院校市场营销专业规划教材; 第五章 广告策划概述;第一节:广告策划概述;第一节:广告策划的含义及要素;一、策划的概念——现实评价;寓言故事;广告策划解决的问题;
;广告策划的概念;策划就是通过全新的理念和思路,对生产力的各种要素资源重新组合,使之产生1+12,甚至原子裂变式的市场效应或经济效益,策划是对所有显性的、隐性的、物质的、精神的、政治的、文化的等一切生产力资源因素的挖掘、筛选、整合。
条条大路通罗马,最近的只有一条,策划就是找出这条路。
;广告策划的概念;广告策划的要素;广告策划的要素;广告策划的构成要素;二、广告策划的特征;二、广告策划的特征;二、广告策划的特征;三、广告策划在广告活动中的作用;四、广告策划在广告主企业营销策划中的作用;第二节、广告策划的要求和原则;第二节、广告策划的要求和原则;虚假广告的虚假性主要表现在以下几个方面;二、广告策划的基本原则;二、广告策划的基本原则;法律道德原则:广告策划必须遵循法律原则以法律为准绳,在合法化的基础上展开广告策划,不能只顾本组织的利益而置法律于不顾。
广告策划必须遵循伦理道德原则,不能违背人们的价值观念、宗教信仰、图腾崇拜、风俗习惯。;系统性原则:
广告策划的流程要统一;
广告的媒介要统一;
产品内容与广告形式要统一;
广告与销售渠道要统一
;针对性原则
广告主贪得无厌的心理会使品牌落入一个完全丧失个性的下场,欲振无力,一事无成。在今天的商场中,一个四不象的品牌很难立足,就好象太监无法当皇帝一样。
;第三节:广告策划的程序;广告策划的工作流程及主要内容; 1、精彩的广告创意是出人意料的、有趣的、甚至是惊人的方式表现产品的优点以及他与消费者生活的关系
REGAL皮鞋、山口百惠丰田汽车、美国OIC眼镜等
2、精彩的创意一定要具有单纯的品质,简单明了、突出主题
国际牌冰箱、镇脑宁、泻利停等
3、精彩的创意要确立一种产品的形象,能为产品或服务创造一种竞争对手无法模仿的传播方式或内容。
万宝路、带眼罩的男人、沃尔沃等
4、精彩的创意要有情节性,让人感到亲切自然。
5、精彩的创意要有幽默感。;第四节 广告策划书的撰写; 封面:
广告策划小组名单:
目录:
前言:
一、市场分析:
1.营销环境分析
2.消费者分析
3.产品分析
4.企业和竞争对手分析
5.企业和竞争对手的广告
分析;三、广告实施计划:
1 .广告目标
2 .广告运动(活动)的时间
3 .广告运动(活动)的地点
4 .广告运动(活动)的内容
5 .广告表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)
6 .广告媒介计划
7 .广告费用预算
四、广告活动的效果评价和监控:
1 .监控的目标
2 .监控的方法
3 .监控的实施计划
;案例分析; 本章结束;谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Saturday, January 30, 2021
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。01:18:2501:18:2501:181/30/2021 1:18:25 AM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2101:18:2501:18Jan-2130-Jan-21
12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。01:18:2501:18:2501:18Saturday, January 30, 2021
13、知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。1月-211月-2101:18:2501:18:25January 30, 2021
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。30 一月 20211:18:25 上午01:18:251月-21
15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 211:18 上午1月-2101:18January 30, 2021
16、业余生活要有意义,不要越轨。2021/1/30 1:18:2501:18:2530 January 2021
17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。1:18:25 上午1:18 上午01:18:251月-21
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