百合上市传播策划方案.pptx

“百合”花开时“百合”上市传播方案2008-12-23目 录1234561.她叫百合关于百合关于业务 众多汇聚众多知名媒体整合；新闻、视频、音乐、图片、电子书等图文影音，互动体验，应有尽有；速度流畅、即时推送、费用全免。地下鳞茎由近百块鳞片抱合而成，故称百合，视为“百年好合”、“百事合意”的吉兆 ,是有名的吉祥花卉。呈总状花序，簇生或单生，六裂无萼片，花色多为黄色、白色、粉红、橙红，具紫色或黑色斑点，也有一朵花具多种颜色的，极美丽，超凡脱俗。清新自然缤纷多彩百合：全方位信息资讯平台，汇聚世界的绚丽与精彩，带给消费者积极阳光的视听享受。2.1与现有市场竞品的比较优势与困惑的其他手机媒体商家（如掌媒）相比，中国移动拥有用户资源、优势网络资源、内容资源、传播渠道等得天独厚条件。“百合” 开放合作获取优质内容资源，技术创新打造优势传输渠道，将占领手机媒体产业制高点，满足用户需求。2.2与传统媒体的比较优势百合优势传统媒体2.3 目标受众人群分析主动推送用最简便方法、牢牢扣紧消费者需求，把信息主动推送给目标用户，用户获取信息由被动到主动！主动推送服务百合呢……2.3目标受众人群分析后台主动推送服务百合的内容和平台决定其目标消费群主要定位于商务人士、都市白领一族以及部分大学生！“这年代，变化太快，一不小心就落伍成时代的老土！”“我太忙了，忙到都没有时间去了解外面的世界，好期待外界的精彩！”紧跟时代，享受时代，做时代的弄潮儿。商务白领大学生2.4 消费者利益分析利益点工作、生活的快节奏迫使商务人士和白领一族无法腾出整大块的时间来阅读，在公交站台旁、在地铁车厢内等交通状态下、在公园散步小歇的凉亭边、在商务会议的休息间、休息睡觉前片刻等，“碎片”的时段都可以被用来充实生命，提升自我。2.5百合在受众心中的形态描述 “百合” 让随身携带的手机变成可以随时随地免费使用的掌上互动“多媒体”、 “书报亭”、“阅览室”…… 对用户而言：它是一个权威资讯获取、生活娱乐的全方位平台；它是一个和朋友分享信息、分享快乐的平台；它是一个与更多用户进行互动交流发言平台。 提升客户手机价值：着眼客户新需求，不断丰富资讯内容，创新表现形式，开创客户全新视听方式。2.6传播定位全方位的精彩视听平台！汇聚世界的绚丽与精彩，带来缤纷、清新的视听享受。3.1传播策略“百合”作为一款新业务，用户知名度低，在业务同质化的今天，过多广告宣传让用户逐渐麻木；互联网背景下，用户更是主动过滤信息，如何引起用户关注和强烈兴趣？百合业务推广初期一定要出其不意，能够以最快的速度、在最短的时间创造强大的影响力。我们提议“百合”：传播事件化3.2主题事件百合抱物团 活动内容：一种行为艺术秀，通过在大街上抱着电视机观看、伴着留声机欣赏音乐、就这泛黄的大字报阅读等夸张的行为艺术行为，来制造热点事件，吸引关注，进而通过炒作，将百合悄无声息地带出，“病毒”式让广大消费者在豪无防范意识的情况下认识百合，了解百合——“啥年代了，还看那玩意，改看百合吧”！ 活动地点：广州正佳广场。 活动时间：1月10日。 相关建议：建议在大学生开学后，将该活动在大学城举行一次，直接影响活跃群体试用。3.3传播主题啥年代，百合时代！ 颠覆传统的信息资讯获取方式，超乎想象的视听享受，全面开启百合视听时代，享受前沿信息资讯。 啥年代了？一句震撼的反问后，百合闪亮登场，消费者在一惊一喜后为百合时代而欢呼。啥年代了！还抱着电视不放！手机上百合，热辣视频一把抓！啥年代了！还抱着报纸不放！手机上百合，新鲜资讯一脚踢！啥年代了！还抱着电台不放！手机上百合，动感音乐动不停！3.4事件传播进程焦点事件发生新闻、论坛炒作全方位传播“抱物团”在广深多处上演，制造焦点事件。邀请新闻媒体现场追踪。事件进行时，全程用DV拍摄记录。新闻报道；分众、公交视频播放事件视频、上传事件传播视频到土豆网、优酷网进行传播，并在论坛进行论坛炒作。关联事件，全方位功能内容告知，传播效果最大化。以最容易尝试使用的大学生为事件主体，影响对象以大学生、上班白领为主。针对泛群体，以白领、商务人士、学生为主体影响对象。全方位，大范围提升知名度，提升使用率。4.1创作表现1啥年代了，还抱着那玩意不放！创新投放：框架包边成手机外形。4.2创作表现3土帽了吧，都百合啦！！电梯创意投放：门外问“啥年代”！门内告诉答案“百合时代”。4.3创作表现3今天你百合了吗？！创新投放：框架包边成手机外形。4.4创作投放行程事件发生事件炒作全方位业务告知5.1.新闻、论坛组合拳…1月12日1月10日1月11日1月13日网络引爆媒体展开立体攻势产品渗透持续传播论坛话题引爆标题：“广州正佳广场出现一群怪人”形式：图文贴目标：引爆话题，吸引注意力传播范围扩展标题：广州正佳广场惊现“抱物团”形式：纸媒新闻、门