汽车4S店城市展厅开业庆典及营销活动方案.pptx

杭州鸿泰开业庆典及全程营销活动方案;;;;;;;;东风雪铁龙当前开展的 1大行动 和 1大契机！则注定使得本次开业不只是一次简单的庆典;杭州市场，不仅在浙江、在华东甚至在全国都是数得上的战略级市场 我们不得不正视东风雪铁龙杭州市场占有率的持续下滑以及前期网点的信心缺失 杭州鸿泰的高调入市，充分反映了东风鸿泰控股集团依托神龙、做大做强汽车后市场的魄力、决心和信心。重振杭州市场，需要象杭州鸿泰这样的生力军、主力军！;;东风雪铁龙换标 　　　C5即将闪亮登场 　　　　　第???家按东风雪铁龙最新标准建造的、华东地区最大的4S旗舰店开业 ;;;;;;;;;;;引发关注;不是为庆典而庆典，而是充分挖掘庆典所承载的深刻传播价值与意义，通过三大主题、六大传播意义，在东风雪铁龙品牌传播层面做一次主题鲜明、涵义丰富的事件营销，从而为再战杭州打下坚实的基础;后期热度不断;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;开业庆典费用预算;;;预热：（9月28—10月28） 2 报纸：以软文为主，硬广告的投放将会配合总部媒体投放而展开。预热阶段我们的计划是以10天为周期，不用大张旗鼓，但相关的预热报道保持一定的暴光度，杜绝一时的热度过后一个月甚至几个月没有下文 目前主要选择的报纸以杭州本地主流报纸为主，省外覆盖面大的报纸为辅进行。以正式开业为节点，9月28日—10月17日选择媒体有《钱江晚报》、《都市快报》两家杭州覆盖面广的报纸。10月18日当天除该两家媒体见报后，因此次开业庆典已不是单纯的开业，是一项全国性东风雪铁龙品牌的活动，所以考虑见报武汉的媒体《武汉晚报》、《楚天都市报》、《东风汽车报》、《神龙汽车台》。再选择几家北京有影响力的媒体：《北京青年报》、《经济日报》等;预热：（9月28—10月28） 2 广播：因为成本相对不高，所以广播将作为最少以月为单位的传播形式进行，每天出现几次名称见光或一个月内组织一次现场的访谈等。但广播在我们预热阶段甚至全程媒体投放中都作为辅助进行 广播为杭州本地广告，目前选择的两家是杭州收听率高，大众最喜爱、潜在客户最多的电台：FM91.8、FM96.8 3 电视台：电视台费用很高，因此在选择上我们注重时间段的选择，前期预热安排一次专题片和一次即时新闻的暴光。专题在3—5分钟，时间段根据电视台的时间进行统一安排，即时新闻安排在活动前三天或活动当天的新闻频道60秒??闻 根据我们需求，目前能满足的电视台有：杭州电视台综合频道、杭州电视台新闻频道;预热：（9月28—10月28） 2 楼宇电梯：因为费用太高，楼宇电梯不是我们的主要传播渠道，我们会根据总部的统一安排进行必要的投放 3 大牌广告：选择合适地段，结合总部要求投放相应促销广告 4 其他户外广告：此类广告广告费用高，需长期投入效果才佳。因此也将不作为我们的重点投放对象，我们将根据总部统一规划进行相应的投入;新C5上市的配合炒作：（10月底） 新C5上市是总部在媒体投放上的重要阶段，我们也会在网络和软文上配合总部的媒体投放行动 网络上：5大网络媒体，特别是《太平洋汽车》和《易车网》作为我们的年度会员网络，将会最大化利用优势资源媒体进行炒作。作为会员单位，不限制赠送的产品图片和软文等将会给我们的传播带来很大方便 报纸上：进展厅前，将安排一期本地主流报纸软文 广播：作为月度合作媒体，即时播报也很方便 电视：暂不安排 其他户外：根据总部统一进行安排;新C5正式进展厅为高潮阶段：（11月—12月30） 新C5进展厅将是我们媒体投放的高潮阶段，加大新C5的见光度，最大化促进第一批销售，抓主重要客户群体。此外，将根据总部关于新C5进展厅的媒体安排统一协调进行 网络上：5大网络媒体全程启动，关于新C5的图片、软文的轰炸，同时在网络会员通道开辟专题，主要为我们安排节日惠顾活动（如圣诞、春节前等）和一系列为此而展开的新C5联谊酒会、试乘试驾和社区巡展活动信息等 报纸上：以半个月一期的软文提升为每周一期，为之前一直合作的杭州主流媒体 广播：C5进展厅前后一个月内关键字即时播报 其他户外：配合总部统一安排;平稳增长期：（1月—3月30） 春节当中处于平稳期，但春节之后，新一年的品牌活动是众品牌齐放异彩的阶段，我们以网络和报纸为住进行媒体投放。抓住这个重要的促销阶段 网络、报纸上：5大网络媒体全程启动，更换专题形式，重点在于新年的答谢活动及软文的总结工作。此外，经过一段时间的磨合，有了一定的客户群体，展开网络问卷调查，从企业服务特色、需要改善的问题及客户关于销售方面的期待等设计人性化的调