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汽车营销策划第二章 市场营销策划方法;学习目标:;本章导读:;?第一节营销策划与连动优化;?一 . 策划与企业竞争力;企业竞争力与策划的关系;1、人力资本力;2、组织资本力;3、顾客资本力;4、企业竞争力;?二 . 策划与连动优化;1、策划需要资源支撑;2、环境资源的优化连接;3 . 掌握策划原则;4 . 理解策划方法;5 . 坚持沟通互动;?第二节市场营销策划思考方法;?一 . 市场营销策划的思维基础;1、发散性思维;2、收敛性思维;?二 . 市场营销策划与创新;1 . 创新的简单定义;2 . 管理学经济学对创新的定义;3 . 创新的评价标准;4 . 创新的重点;(1)硬产品价值链创新;(2)软产品价值链创新;(3)管理价值链创新;?三.营销调研与预测;1 、营销调研与预测;2 、营销调研与预测的作用;3 、营销信息的分类;4 . 营销信息的来源;5 .营销信息的搜集方法 ;(1)调查法;(2)摘录法;(3)采购法;(4)交流法;(5)索取法 ;6 . 市场调查方式;市场调查的主要内容;7 . 市场调研方案撰写;8 . 市场调研注意问题;9 . 市场调查统计分析 ;10 . 几种市场调研方法;(1)访问调研法;(2)观测调研法;(3)问卷调研法;瑟斯通量表法;举例:采用瑟斯通法对发展电动汽车态度调查的模拟量表;利克特量表法;举例:采用利克特法对发展电动汽车态度调查的模拟量表;11 . 市场调查报告的撰写;?四.市场营销策划的方法;1 、头脑风暴法 ;2 、德尔菲法 ;3 、 创意法;4 、灰色系统法 ;5 、智能放大法;?五 . 市场营销策划的创意方法;市场营销策划的创意方法;1 、 归纳法;2 、重组法;3 、分析法;4 、扩展法;5 、借鉴法;6 、感悟法;?第三节 营销策划书的撰写;一 . 市场营销策划步骤;二、策划书撰写要点;三 . 策划书内容构成;案例赏析:;本章小结:;思考题:;谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Saturday, January 30, 2021
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。00:59:3700:59:3700:591/30/2021 12:59:37 AM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2100:59:3700:59Jan-2130-Jan-21
12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。00:59:3700:59:3700:59Saturday, January 30, 2021
13、知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。1月-211月-2100:59:3700:59:37January 30, 2021
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。30 一月 202112:59:37 上午00:59:371月-21
15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 2112:59 上午1月-2100:59January 30, 2021
16、业余生活要有意义,不要越轨。2021/1/30 0:59:3700:59:3730 January 2021
17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。12:59:37 上午12:59 上午00:59:371月-21
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