电视栏目策划案范本.docxVIP

背景分析： 当前，人 的旅游 机、价 取向、消 能力都出 了很大的差异，旅游 市 逐 向 分化 展， 旅游 目的受众需求也呈 出个性化和多元化的 。在日益增 的旅游大 中，越来越多的人渴望了解更多的旅游信息，很 多 台 旅游 目，甚至个 城市 极上 旅游 道。然而，国内 的多数 旅游 目仍然在走 合型的大众化路 ，以目 受众多多益善 向， 自身的内容、形式、 格、功能缺乏明确定位。有些 目 了尽可能多 地吸引 众，把 目做成了“大 ” ：既想体 趣味的元素，又要深度挖 掘民俗学、考古学、宗教文化， 想 告最新的旅游 。从表面上看似乎是 面面俱到了，但是 目的 是有限的，信息量 多而冗 ，只能使受众消化 不良，并造成 目因重点不突出 致定位上的混乱，收 率不如人意，甚至有 些 目 以 。但在未来社会，随着人 生活水平的不断提高，精神生活也 将随之富裕起来，人 旅游的 衷度只会越来越高。 策划目的： 湖南 以“快 ” 播理念，在全国刮起了一 快 之 ，随着人 文化水平的日益提高， 低俗的 文化将越来越排斥，更具内涵、更具文化底 的 目形式将受到更多关注。在符合“快 中国” 个大的理念下，用一档文化 旅游 目来 立品牌形象至 重要，因 旅游将成 未来人 生活中很重要的一部分，文化养分的 于湖南 来 也不可缺少， 将是一个双 的 目，在看似 的 目 材里，加入新 活 的元素，使 目更具 性，也 每一趟心灵之旅都 众更多的启 。 一、 目名称：朝圣之旅 目宣 ： 听心灵的呼 ?? 二、 目形式：《朝圣之旅》 是一档 外旅游 目， 全程外景 制， 以外景主持、嘉 互 的形式呈 。 三、 目定位： ①功能定位：《朝圣之旅》将突出 媒体的服 性、指 性和引 性，即服 大众，指 人 生活， 播先 思想、理念，引 人 合理、正确生活，从而起到沟通社会， 信息的作用。 ②内容定位：《朝圣之旅》是一档 化的旅游 目，旅游景点会 “朝圣之 地”来 ，每一期 目都将是一趟全新的心灵之旅， 人 的俗世生活增加 一道 化器， 人 听内心的声音。 A、介 朝圣之地； B、嘉 用 身 向你展 朝圣之路的 辛； C、 当地的 美 景和人文景 行介 ； D、与当地受人尊重和敬仰的人 行 ； E、 找当地有特色的的小店或餐 放松和享受。 ③受众定位： A、热爱旅游，喜欢在路上，具有人文主义情怀，有信仰，有一定知识背景，对 生活有无限憧憬的人群； B、由于邀请的嘉宾可能是大家熟悉的名人，或者是当红偶像，也会因此引起一 些青少年人群的关注； 四、栏目宗旨： 栏目要坚持“三个贴近”的原则。一切为了人们的需求，在求新、求变、求实用的基础上注重栏目的贴近性和指导性。了解人们在想什么，需要什么，渴望什么，并时刻用“三个贴近”作为检验栏目成功与否的标准。 五、栏目概况： ①时间：每周一期，一期栏目为 70分钟。（包括十分钟的广告，八分钟的商业广告和两分钟的公益广告） 播出时间：希望播出时间是周六或周日晚上十点至十一点之间。这个时段被称之为次黄金时段，收视主力是中高档人群，这将有助于吸引高端广告，同时，青少年观众也会在这个时间段持续关注电视节目，有利于收视率的提高， ②基本形式：全程外景录播，主持人与嘉宾进行互动。以主持人和嘉宾亲身经历的形式来展现朝圣之旅的各种精彩。 ③特点： 1）观赏性：旅游节目要从内容、 视角上入手， 尽量把优美的画面展现给观众。仅仅画面拍摄制作得优美还不够，解说词、配乐等也要运用得恰到好处，注意 言语美、音效美，做到诗情画意交融。让人们看后留有余味。 2）知识性 : 不仅包括当地的自然知识，更重要的是人文知识。旅游资源包括两个方面，一是雄浑奇绝的自然景观，一是辉煌灿烂的人类文明，前者是发展 旅游产业的载体，后者是发展旅游产业的灵魂。 《朝圣之旅》更加注重人文精神的关注，是对人生的思考和历练，更是对心灵的一次洗涤。 3）趣味性：在节目当中加入一些非常有味道的人和事，这将大大增强了旅游节目的趣味性。 4）特异性：克服内容同质化现象，以鲜明的特色、新奇的内容、新颖的表现形式来吸引观众。 以往的旅游节目要么是介绍本省的一些旅游景点，要么是带着明星嘉宾到处吃吃喝喝，而像《朝圣之旅》这样具有人文情怀，有深度的旅游节目，带上明星嘉宾的比较少，特别是让观众看到嘉宾和普通人一样，具有探索精神，具有一颗虔诚的心，共同经历路途的艰辛和磨难，最终完成朝圣之旅的过程，这是非常特别的形式，严肃又不失活泼。 5）指导性：当前社会，有踏上朝圣之旅的想法的人越来越多，他们需要一个具体的、详细的、生活的攻略来进行指引， 《朝圣之旅》就能给他们起到一起指导性的作用，给他们的行程做一些参考作用，也给他们的路途一些小的忠告