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北京同仁堂市场与营销战略 北京同仁堂进展战略研究课题组 二 OO 二年十一月 名目 第一章 北京同仁堂营销环境 1 一、市场营销治理概念 1 二、中药市场需求的变化趋势 2 （一）中药社会需求总量保持平稳增长的态势 2 （二）药品价格渐趋合理将刺激需求 4 （三）用药结构渐趋于合理，新型中药市场将稳步增长 4 （四）中药保健品消费将会连续增长 4 三、中药市场供给变化趋势 5 （一）中国中药市场供给结构 5 （二）中药市场供给的变化趋势 7 四、中医药市场进展对同仁堂的阻碍 10 五、国际植物药市场进展对同仁堂的阻碍 12 （一）国际市场给同仁堂进展带来的机遇 12 （二）国际市场给同仁堂进展带来的挑战 12 第二章 同仁堂在国内市场中表现 14 一、从销售额及利润分析 14 二、同仁堂在中药有关市场中的份额分析 14 三、从北京同仁堂生产公司运行分析 17 四、同仁堂市场表现缘故分析 17 （一）外部因素 17 （二）内部因素 21 （三）原料种植 24 （四）安全有效 24 （五）营销模式 25 第三章 同仁堂的剂型及产品线分析 26 一、同仁堂产品整体剂型分析 26 （一）传统剂型占主导，现代剂型正在进展 27 （二）剂型种类较 9，种类变化不大 28 （三）对产品剂型的摸索 29 二、同仁堂集团要紧利润集中产品的剂型分析 30 （一）同仁堂科技公司八种要紧利润产品的剂型分析 31 （二）同仁堂股份公司十种要紧利润产品的剂型分析 33 （三）关于同仁堂集团要紧利润产品的剂型分析小结 35 三、同仁堂集团要紧利润集中产品的产品线分析 36 （一）民仁堂科技公司八种要紧利润产品的产品线分析 36 （二）同仁堂股份公司十种要紧利润产品的产品线分析 38 （三）关于同仁堂集团要紧利润产品的产品线分析小结 40 第四章 同仁堂战略选择及战略措施