第八章品牌与包装策略.pptx

第7章 品牌与包装策略;本章内容：;第一节 品牌策略;一个品牌所表达的6层意思;2、利益(benefit)：品牌反映消费者的利益。消费者购买的是产品所带来的利益。需要把属性转化为功能型或情感型利益。 如： 耐用性－－我这几年将不需要购买新车 昂贵－－－该车使我感到自己很重要和令人羡慕 制造精良－万一出交通事故，我会是安全的 ;3、价值(Value)：品牌也反映了该制造商的某些价值观。 如：梅塞德斯车包含的价值有：高绩效，安全和名声 ;4、文化(culture)：品牌可能代表了一定的文化内涵。 如：梅塞德斯车包含德国文化：组织性，效率和高质量 ;5、个性(personality)：品牌也可能具有一定的个性。 如：把品牌联想为一个特定的个人，一头动物或一个物体;6、使用者(user)：品牌建议购买或使用该产品的消费者类型。 它反映出品牌的用户形象。 如：使用梅塞德斯车的消费者应该是成功的人士。 ;二、品牌的作用;三、 品牌命名和标志设计原则;1、简单醒目，易读易记;联邦快递的故事;2、新颖别致、富于联想;3、符合风俗，乐于接受;茉莉花茶;“卍”字品牌的尴尬;黑人牙膏;4、遵守法规、易于注册;四、品牌策略;品牌归属策略;品牌组合策略;（2）统一品牌特点;2、个别品牌（多品牌策略）;……;（2）个别品牌特点;3、类别品牌;4、企业名称 + 个别品牌;新品牌;品牌扩展策略：;案例 五粮液重塑品牌形象;第二节 包装策略;一、包装概念; 二、包装作用;三、包装构成;四、包装设计原则;;;;四、包装设计的原则;五、包装策略;好处： 节省包装设计成本 有利于树立企业形象 有利于新产品推销;等级包装策略;配套包装策略;分类包装策略;再使用包装策略;附赠品包装策略;更新包装策略;本章小结;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Saturday, January 30, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:31:2215:31:2215:311/30/2021 3:31:22 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2115:31:2215:31Jan-2130-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。15:31:2215:31:2215:31Saturday, January 30, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2115:31:2215:31:22January 30, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。30 一月 20213:31:22 下午15:31:221月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 213:31 下午1月-2115:31January 30, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/30 15:31:2215:31:2230 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。3:31:22 下午3:31 下午15:31:221月-21