2019年中国快消品线上策略人群报告-贝恩-2019 10.docxVIP

守正出新，点数成金：策略人群——2019年快消品新趋势快消品线上策略人群报告 守正出新，点数成金：策略人群 ——2019年 快消品新趋势 快消品线上策略人群报告 守正出新，点数成金：策略人群快消品新趋势胡伟雄天猫大快消总经理在“人货场”的三维关系中，人应当是货场策略布局的出发点和落脚点。不同人群对于货与场的偏好千差万别，策略人群对于品牌的价值也不尽相同。缺乏人群视角的货场运营，是盲人摸象式的伪命题。在流量红利锐减，线上运营进入下半场的的当下，局限于底层运营视角、缺少数据洞察支撑的流量运营正 天花板。 实现“以消费者为中心的运营”，已经成为品牌商升级线上运营亟需回答的首要问题。在该背景下，天猫大快消和贝恩 联合发布“快消品线上策略人群报告”，力图为品牌商消费者运营转型提供洞察深刻、落地性强的转型指导。本次报告是天猫大快消在全球范围内，首次将该量级的数据系统性地运用到消费者人群划分，和在此基础上的消费习惯分析中。以海量底层数据为依托的人群洞察，将为品牌商消费者运营提供洞察深刻、落地性强的转型指导。“纲举而后目张”，天猫大快消坚持消费运营的前提是要明确“消费者是谁”，在此基础上再深入洞察消费者全链路消费旅程中的品类和触点偏好，最终形成对症下药、落地性强的战略举措。而在这一过程中，数字化 和数字化能力是消费者运营成功的关键。我们相信天猫与贝恩基于全量 的消费者数据，提出的“策略人群运营方法论”，将成为品牌数字化转型的利器，最大化激发品牌的增长潜力。消费者需求瞬息万变，但平台和品牌消费者的初心应当始终如一：以消费者为中心，谋消费者所想，为消费者所需。从消费者视角 产品优化与 投入，才可真正做到运营。刘洋天猫大快消全域数据运营总经理“以消费者为中心”的运营转型升级已经成为天猫平台与品牌商的主流认知。天猫大快消与贝恩共同提出的“策略人群运营方法论”，为品牌商以人为中心实现人、货、场的重构提供了有力的战略与落地指引。从人群出发，借助海量大数据资源，实现对策略 人群特征、品类和触点偏好的精细把握。以此为输入，针对策略人群落地品类和触点抓手，形成不断优化的闭环体系，持续提升消费者运营健康度。策略人群视角将成为平台和品牌商的一双慧眼，在风云变幻的市场中，把握未来增长的战略机遇。转型正当时， 作为消费者运营的先行者，天猫大快消愿与贝恩、品牌商一道，共同开拓线上消费者运营的黄金 。第 1 页 守正出新，点数成金：策略人群 快消品新趋势 胡伟雄 天猫大快消总经理 在“人货场”的三维关系中，人应当是货场策略布局的出发点和落脚点。不同人群对于货与场的偏好千差万别，策略人群对于品牌的价值也不尽相同。缺乏人群视角的货场运营，是盲人摸象式的伪命题。在流量红利锐减，线上运营进入下半场的的当下，局限于底层运营视角、缺少数据洞察支撑的流量运营正 天花板。 实现“以消费者为中心的运营”，已经成为品牌商升级线上运营亟需回答的首要问题。在该背景下，天猫大快消和贝恩 联合发布“快消品线上策略人群报告”，力图为品牌商消费者运营转型提供洞察深刻、落地性强的转型指导。本次报告是天猫大快消在全球范围内，首次将该量级的数据系统性地运用到消费者人群划分，和在此基础上的消费习惯分析中。以海量底层数据为依托的人群洞察，将为品牌商消费者运营提供洞察深刻、落地性强的转型指导。 “纲举而后目张”，天猫大快消坚持消费运营的前提是要明确“消费者是谁”，在此基础上再深入洞察消费者全链路消费旅程中的品类和触点偏好，最终形成对症下药、落地性强的战略举措。而在这一过程中，数字化 和数字化能力是消费者运营成功的关键。我们相信天猫与贝恩基于全量 的消费者数据，提出的“策略人群运营方法论”，将成为品牌数字化转型的利器，最大化激发品牌的增长潜力。 消费者需求瞬息万变，但平台和品牌 消费者的初心应当始终如一：以消费者为中心， 谋消费者所想，为消费者所需。从消费者视角 产品优化与 投入，才可真正做到运营。 刘洋 天猫大快消全域数据运营总经理 “以消费者为中心”的运营转型升级已经成为天猫平台与品牌商的主流认知。天猫大快消与贝恩共同提出的“策略人群运营方法论”，为品牌商以人为中心实现人、货、场的重构提供了有力的战略与落地指引。从人群出发，借助海量大数据资源，实现对策略 人群特征、品类和触点偏好的精细把握。以此为输入，针对策略人群落地品类和触点抓手，形成不断优化的闭环体系，持续提升消费者运营健康度。策略人群视角将成为平台和品牌商的一双慧眼，在风云变幻的市场中，把握未来增长的战略机遇。转型正当时， 作为消费者运营的先行者，天猫大快消愿与贝恩、品牌商一道，共同开拓线上消费者运营的黄金 。 第 1 页 守正出新，点数成金：策略人群快消品新趋势丁杰贝恩 全球合伙人，数字化院长在