网购童装行业分析.pptx

我国童装行业分析(市场营销学) 总纲要 一、 国内童装行业发展状况分析 二、童装行业的综合分析三、消费者消费行为分析四、我国童装的发展之路五、品牌案例分析一、 国内童装行业发展状况分析 （一）国内童装行业整体现状与发展趋势 （3点）（二）中国童装业发展现状的成绩与不足 一、 国内童装行业发展状况分析 （一）国内童装行业整体现状与发展趋势1、国内服装行业的快速发展 a 我国既是服装消费大国也是出口大国 b 服装企业中民营企业已占据主要地位2、童装已成为服装行业中最具增长潜力的市场 a 童装在整个服装行业中所占比例仍然相对较低 b市场细分不够，存在市场空白c 庞大的消费群体使童装市场极具增长潜力与空间 d童装的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升 3、树立品牌形象、提升产品附加值是 当前童装行业竞争的焦点 a 品牌缺失、市场营销手段落后使国内童装业与国外企业相比仍徘徊在低档次竞争水平 b 童装市场新格局：多数中小童装企业将面临市场洗牌、被知名品牌整合的命运 c 加速品牌建设，提升产品附加值是国内童装企业的当务之急（二）中国童装业的发展现状成绩与不足成绩：童装名镇的出现：中国童装业经过十几年的发展，取得了很多骄人的成绩，出现了像“织里”和“环市”这样的童装名镇。如佛山的环市，在方圆5平方公里的区域内，就有 2000多家生产童装以及与之配套的企业，童装行业从业人员达7万人左右，童装年产量1.7亿件。童装品牌建设方面：我国也涌现了一批具有良好口碑与较高知名度的国产童装品牌，如东莞的“小猪班纳”、深圳的“安奈尔”等品牌童装。不足：■我国童装市场消费群与生产能力反差巨大■ 国内品牌缺乏竞争力，国外品牌垄断高档童装■品牌服装价格偏高■设计能力不强与国外差距巨大■出口竞争无优势■我国童装合格率低■产品结构不合理，市场定位不明确二、童装行业的综合分析（一）童装产量及消费情况（二）童装市场状况 1、中国童装市场整体分布 2、前十位品牌市场综合占有率（%）（三）整体服装销售状况（国内、出口） （四）举例分析（ 2007—2008年童装产业运行基本概况）（五）不同地区的前十名品牌综合市场占有率 （西北、华北、东北、华东、中南、西南地区综合市场占有率）（一）童装产量及消费情况 《中国童装产业发展研究报告》 目前，中国0到16岁儿童有3.8亿，童装消费需求量在8亿件左右，消费约500亿元；其中0到10岁儿童超过约占80%，消费需求量在6亿件左右。在2010年之前，中国童装市场每年仍将以8%左右的速度递增，2010年预计我国童装消费市场规模将突破650亿元 （二）童装市场状况 1、中国童装市场整体分布　2、前十位品牌市场综合占有率（%）2009年1月份童装市场前十位品牌市场综合占有率（%） （三）整体服装销售状况1、国内 2008年3月重点批发、零售企业商品零售类值及零售数量统计表指标名称单位本月去年同期本月比同期% 商品销售总额千元36,113,381?28,578,675?26.36??其中:批发额千元5,416,991?3,738,937?44.88??零售额千元30,784,673?24,730,674?24.48? 服装类千元7,810,877?6,098,287?28.08? 各种服装百件316,798?278,976?13.56??男西装百件9,105?8,135?11.93??男衬衫百件8,292?8,389?-1.16??童装百件22,626?18,478?22.45??茄克衫百件6,332?6,623?-4.40??针织内衣裤百件54,174?90,142?-39.90??羊绒及羊毛衫百件21,161?21,563?-1.86?2009年1月份全国重点大型零售企业商品销售统计指标名称?单位?本月实绩?去年同期?本月比去年±% 商品销售总额?千元?68,563,864 52,160,916? 33.22 零售额?千元?61,195,769 44,713,115? 34.46 服装类?千元?17,847,242 12,714,267 38.32 各种服装?百件?529,621 401,53630.03 其中： 男西装?百件?13,473 11,983?3.34 童装?百件?39,083 30,827??23.05 牛仔服?百件?5,901 4,604?33.03 防寒服?百件?27,258 35,880??-20.30 皮革服装?百件?2,691 1,230?65.83 西裤?百件?15,525 15,925? 17.65 羊绒及羊毛衫?百件?52,905 40,115 29.12 2、出口2002~2009.2全国纺织品服装出口增速变化情况 据中国海关公布的数据显示，2009年前两个月全国纺织品服装出口224.51亿美元，较上