国内外市场营销案例汇总.pptxVIP

国内外市场营销案例集;　第一部分　市场营销观念的演变;1、西门子公司“人才第一”的观念2、?“秘密武器”为何不能长盛不衰　3、?武商集团的成功之道4、?“德力西”引出温州新模式5、 摩托罗拉人力资源观念;　第二部分　市场营销环境;1、? 家乐福败走香港2、? 美的：帮出来的好汉3、? 康柏：不全时宜的兼并4、? 亚细亚商贸集团的兴衰;　第三部分消费者购买行为分析;1、? “康师傅”开拓中国方便面市场2、? “蒙牛”力耕津冀市场3、? 小商品也能赚大钱4、? 我心依旧－雷达表20年开拓中国市场回顾5、? 日本资生堂的客户关系管理;　第四部分　企业营销战略;1、? 首钢新经济战略的思考　2、? 以市场为导向，推行“末日管理”，企业无庫房3、? “雀巢”的模块组合营销战略4、? 清华同方的互联网战略;5、? “麦当劳”的特许经营制6、? 从杜邦公司看经多元化战略7、? 从美国在线和时代华纳合并看公司战略价值的确定8、? 贝因美的知识营销;9、? 巨人集团多元化经营的困境10、? 雅马哈公司富有创意的营销策略11、? “统一”企业的多角化经营12、? “同仁堂”绝妙的采购法;　第五部分　企业竞争战略;1、“比萨饼屋”的失误2、变对手为队友3、联合利华为何落后宝洁？4、? 敢于世界名牌争市场的娃哈哈5、? 假“大宝”为何打不倒真“大宝”6、? 诺基亚：全球手机的“巨无霸”;　第六部分　市场调查　;1、? 长城高级润滑油公司的竞争策略2、? 扩展市场，别舍不得作市场调查3、? “小天鹅”的市场信息管理　4、? 铱星公司破产的原因和启示　;　第七部分　市场细分与目标市场;1、? 海尔的市场营销战略2、? 龙津加啤站：立足小区3、? 为凯迪拉克寻找路标4、? 和田一夫与日本八佰伴集团;　第八部分　　市场定位;1、? 实现心中理想－中国银行的CI??企业形象广告2、? 万绿之宗，彩云之南3、? 荣事达的CI策划4、? 杉杉集团的CI导入5、? 抢占市场制高点的科龙集团;6、? 微软的企业文化特色7、? 道博：杰出营销理念创造市场8、? 雀巢公司的市场领导者策略9、? 钍星－追求高品质10、? “红高梁”梦断中原;　第九部分　　产品策略;1、? 多子多福亦风流2、? 品牌营销，创造自己的类别3、? 多品牌策略，TCL的白色家电4、? 长虹启动“数字阳光”工程稳步拓展海外市场;5、? 质量是主题　信誉是保障6、? 以科技创新为先导，以质量为后盾，锤炼优秀的民族品牌7、? 技术领先的东芝公司8、? 技术创新：“小天鹅”高飞的翅膀;9、?追求质量多元化的格兰仕10、柯达的新产品开发战略11、?“李宁”的市场推广12、? 海尔集团的名牌战略13、? 哈药的品牌塑造;第十部分　价格策略;1、? 海信的价格策略2、? 莲花集团：低价营销3、? 为什么不能叫干黄4、? “格兰仕”大战微波炉市场5、? 推销怪才巧定价6、? 富士复印机定价策略;第十一部分分销渠道策略;1、? 春兰与中间商的密切合作2、? 安利：成功的直销方式3、? 荣事达“零缺陷服务”4、? 梅林正广和：网络营销的先锋;1、? 西门子的通路支付运作2、? 柯尼卡的渠道策略3、? 亚马逊何时才有利润4、? 沃尔－玛特的网络情缘;　第十二部分　　促销策略;1、? 攻心为上－伊莱克斯亲情营销策略剖析2、? “步步高”高在哪？3、? 澳柯玛的见证促销4、? 辉煌的陷阱：秦池启示录5、? 善于制造新闻的IBM公司;1、? 农夫山泉的广告运作2、? 重在沟通的耐克广告3、? 忽视了“中国特色”的伊莱克斯冰箱广告4、? 一次失败的广告策划－巩俐所做的盖中盖广告;1、? 壳牌公司的环保公关2、? 网络公关的魅力3、? “红旗”轿车广告语征集活动4、? 三株的危机公关5、? 松下的内部公共关系管理;1、? 雀巢咖啡与广告2、? 雅芳公司与“访问推销法”3、? 宝洁促销新招4、? 整合营销传播使IBM再现辉煌5、? 步步高DVD为结果而战;　第十三部分国际营销策略;1、??茅台酒以质为本走向世界2、??向世界500强冲刺3、??丰田进入美国市场4、?海尔进军世界500强5、??老名牌难搞国际化，恒源祥真的想自杀;1、??“沃尔－玛特”进军中国商界2、???“宜家”透明营销美化生活3、??安利：立体营销争取中国市场4、?绿色产品－正林瓜子走向世界;谢 谢;1、Genius only means hard-work