天津一汽098l公关促销活动预案.pptxVIP

;“098L”公关促销活动预案 （暂定名V奥）;公共关系部分（Public Relations）;活动推广时间表;第一部分 品牌初步认知;第一阶段：媒体预热期;一、活动目的;二、活动内容;三、活动奖项设置;四、合作各方利益体现;五、后续：首届中国汽车新闻年度颁奖晚会;五、后续活动一览表;第二阶段：产品预热期;目的： 制造悬念，吸引目标消费人群和媒体的广泛关注，引发对“V奥”上市的期待，塑造产品的亲和力。 初步建立“V奥”轿车的品牌形象，建立目标消费人群对“V奥”的信任度与好感，实现人、车互动，为产品上市销售进行良好铺垫。 树立“V奥”文化理念，以情感附加值拉近与消费者的距离，体现人、车的情感交流与互动，使“V奥”成为目标消费人群购车的首选产品。;总体安排;活动内容;PR策略点;活动流程;活动进展流程图;阶段一：偶遇篇（活动文案）;;阶段二：钟情篇（活动文案）;;阶段三：寻觅篇（活动文案）;;阶段四：期待篇（活动文案）;;阶段五：重逢篇（活动文案）;;尾声——掀起你的盖头来;;第二部分品牌认知——感知;第三阶段：媒体试车; 一、活动目的; 二、试车活动计划;第一天： 上午：安排接机、接站。 中午：午餐 下午：召开半小时媒体见面会 A欢迎各地记者参加试车活动、B介绍V奥轿车，V奥的技术参数，V奥的特点、C试车计划安排。 晚上：媒体沙龙 第二天： 报纸媒体试车 晚上：媒体沙龙 第三天： 网络、电视、专业媒体试车 晚上：媒体沙龙;D-1天时间流程表;D-2天时间流程表; 四、试车拟邀请媒体;五、记者发稿操控;六、“媒体沙龙”管理方案;媒体试车邀请函设计;第四阶段：V奥下线;一、目的; 三、下线仪式程序安排;四、下线仪式活动安排;事项;事项;事项;第五阶段：“V奥”上市活动;以隆重的上市庆典庄严宣告V奥上市，籍此展开全方位的公关活动。 以大规模的新闻发布会将V奥产品信息迅速及时地传递给市场，向市场发出强有力的声音。 以上市庆典为契机，强力塑造098L品牌形象。 以上市庆典为契机，迅速地强有力地启动资源市场。 以上市庆典媒体传播的广告效应，最大限度促进上市初期资源市场的销售。 以上市初期的资源市场的旺销，形成示范效应，为启动战略市场做准备。;;三、活动流程及会场布置;加现场图片;1、V奥上市发布会 一、活动时间 ： 月 日 二、地点：北京奥体中心及亚运村汽车交易市场（或其他地区，如世纪坛） 三、目的 u?????云集汽车专业媒体及社会主流媒体，隆重推出推出“V”，营造“V”新一轮的关注热潮。 u??? 全面阐述“V”的核心品牌价值，提升天津一汽整体企业形象。为产品上市销售制造良好的舆论前提。 u?????制造媒体与“V”、经销商与“V”面对面的交流，全面展示“V”新形象人性化的设计。 四、新闻发布会内容 l???????? 主持人介绍，天津一汽领导登场、致辞 l???????? “V”亮相 l???????? 技术专家介绍“V” l???????? 记者提问时间 l???????? 记者拍照，自由采访、交流时间 五、前期准备 物品制作： 平面印刷品：产品手册，2折页，3折页；邀请卡，邀请函等 现场宣传品：挂旗、三角围旗等 媒体邀请： 全国记者，150人左右（待客户确认记者名单） 文稿准备： 新闻通稿、发言稿 视频资料： “V”上市宣传片、前期预热广告、上市预告广告 外聘人员: 汽车模特，礼仪小姐 四、现场布置 发布区：“V”新车，立式话筒，大屏幕等 记者区：记者拍照，自由提问区域 签到处：记者签到，嘉宾签到，礼品发放等 嘉宾休息区：领导休息，记者采访处 ; 2、 “V奥”上市庆典活动 一、活动时间 二、地点选择（以北京为例） 三、活动目的 l???????? 答谢各界媒体 l???????? 介绍“V”上市背景及“V”人性化概念 l???????? 传递“新生活、新自我”的品牌价值，人性化主张及消费情感利益。 l???????? 通过媒体建立“V”的品牌认知，为后期销售做足铺垫。 四、庆祝会内容 l???????? 天津一汽领导致词； l???????? 贵宾与企业领导剪彩； l???????? 经销商代表致辞； l???????? 情景话剧表演 a、? 情景内容同前期预热内容一致 b、? 与中央戏剧学院联合演绎（待定） l???????? 歌舞节目表演； l???????? 现场游戏（见游戏方案） l???????? 共同祝愿及其他庆祝方式。 ? ;1）情景话剧展示说明 主题：新视野、新生活;2）游戏方案;第六阶段：北京车展;第七阶段：经销商激励;一、能够获得您的理解的声明 1、本节所述经销商激励策略并非代指制造商制订的