日立电梯广告推广营销策划方案.pptx

日 立 电 梯;一、前言 二、打破迷思 三、市场分析 四、品牌规划定位 五、年度推广策划;一、前 言;二、打 破 迷 思;“广告没有用” ？;“不用做大众广告” ？;“投放量要比三菱少”？;三、市场分析;概 况;广告运作;市场占有率;三菱; 我们要打造出电梯业内一个具有鲜明特征的“日立/HITACHI”品牌，并以其质量、服务等USP与其它品牌形成区隔，以正出，以奇胜，在整个电梯市场缺乏广告运作的情况下以一分投入取得十分效果;四、品牌规划及形象定位;品牌的核心DNA;品牌形象构成元素;品 牌 架 构 图;将“光杆产品”变为“光环产品”;光环是怎么加上去的—— 第一重光环：统一 —