电动车行业9月份品牌口碑指数榜..pdfVIP

电动车行业 9 月份品牌口碑指数榜 由电动车时代网统计的电动自行车行业品牌口碑指数 9 月数据出炉 ,本月新日 在榜单中继续领跑 ,绿源连超爱玛、雅迪位列第二 ,爱玛受日资宣传影响跌出三强 ,另 外第四至八名的次序也有变化 ,分别为爱玛、台铃、欧派、比德文和澳柯玛。 本次统计数据对各品牌 9 月 1 日至 9 月 30 日的媒体曝光度、用户关注度和产 品关注度三个方面进行考评 ,以动态评估各品牌在消费者中的口碑及影响力。 各品牌对消费者心智的争夺时刻处于动态变化之中 ,电动车行业长期以来仅以 产销量评判品牌实力 ,这种方式对品牌的评估有一定的参考作用 ,但标准过于单一 ,并 且受到实际销量的不透明、统计时间滞后等因素的影响 ,准确性与及时性较低 ,对品 牌短期策略的调整指导意义不大。 随着各品牌产品附加值的不断提高 ,品牌影响力和消费者关注度成为品牌发展 不容忽视的重要因素。电动车时代网依托互联网过亿网民样本基础 ,综合行业和社 会媒体关注度 ,以及消费者对品牌主动关注频率 ,以多维、量化的数据 ,更为客观、准 确、及时的评估品牌营销效果 ,希望能够对企业动态把握消费者关注度 ,快速调正营 销策略有所帮助。 电动车时代网数据研究中心《电动车品牌口碑指数榜》发布时间 : 口碑指数第一 :新日 综合评分 :3641 新日在消费者口碑影响力方面连续数月表现强劲 ,从下表中可以看出 ,九月份新 日更侧重社会媒体的传播 ,受销售季节影响 ,新日主动传播动作开始调整 ,标题浮现率 略有下降 ,降至 47%。 在产品关注度上 ,消费者对新日产品较认同 ,依然保持第一位置。但在用户关注 度方面 ,消费者对新日品牌的主动查询频次出现下滑 ,首次同时低于爱玛、绿源、雅 迪三个一线品牌 ,这主要源于 ,长期以来 ,新日除了对其产品本身品质进行宣传外 ,并没 有深入消费者心智的品牌定位 ,奥运会、世博会等合作伙伴身份对消费者主动查询 产品的推动力有限。与此同时 ,今年其他品牌开始占领消费者心智 ,定位于时尚、生 活、乐趣等新形象 ,也对新日有所影响。 口碑指数第二 :绿源 综合评分 :3330 绿源在九月份的表现不俗 , 口碑指数排名连升两位 ,仅次新日。尽管从产销及市 场规模来看 ,绿源与新日尚有差距 ,但绿源在媒体曝光及消费终端两个方面还是值得 肯定。 特别是在全国类媒体和地方性媒体传播的平衡上 ,绿源品牌形象得到了有效传 播 ,超过 60%的标题浮现率可以看出 ,绿源的网络营销团队已经逐渐走向成熟。 尽管由于产品线布局等问题的影响 ,绿源的产品关注度目前与新日、爱玛等品 牌还有较大差距 ,但绿源在终端进行的专卖及价格统一的革新为其在消费者心中加 分不少 ,因此其用 户关注度依然保持前三的位置。 口碑指数第三 :雅迪 综合评分 :3225 在经过奥运会期间一系列综合手段的传播之后 ,进入九月雅迪的品牌曝光度整 体回落 ,行业及社会媒体的主动传播量整体下降。除新闻宣传量降低外