5、在产品生命周期中定位和差异化市场供应品.pptxVIP

第五章 在产品生命周期中定位和差异化市场供应品;不要去考察产品的生命周期，而应该考察市场的生命周期;本章目标;第一节 开发和传播定位战略;公司和产品;里斯和特劳特的定位 针对潜在顾客的心理采取行动, 即将产品在潜在顾客的心目中确定一个适当的位置. 加强自己现在的地位 (Strengthen own current position) 抓住一个未被占领的位置 (Grab an unoccupied position) 反竞争者定位 (De-position) 宝马针对奔驰的反竞争者定位是” 顶级的坐车体验与顶级的驾车体验” 产品阶梯 (