跨国公司采购生产与营销管理课件.pptVIP

（三）跨国公司营销策略 　　1、跨国公司全球营销策略 　 在经济全球化下，企业获取和配置资源、参与竞争的方式已经打破地理区域和行业限制，营销日益成为一种全球性的企业行为，全球营销成为一种新的营销趋势。 这种全球营销不是简单地跨国营销。它是一种思维，要求将全球看成一个统一的大市场，在全球范围内寻求竞争优势和最佳市场，强调在营销策略上淡化国家和地区的界限，通过标准化的营销策略（包括营销过程的标准化和营销内容的标准化）服务于全球目标顾客。 全球营销策略内涵 （1）追求全球性传播效果 （2）全球范围内配置资源 （3）开发世界性产品 （4）营销标准化