02进行市场调研.pptxVIP

;所谓市场营销调研，就是指为制定某项具体的营销决策而对有关市场信息进行系统地收集、整理、分析和判断的调查研究过程。市场营销调研贯穿于整个营销过程之中，起到帮助营销人员及时掌握各种所需信息，作出正确判断和决策的作用。 ;市场调研的过程;一、市场调研策划;调研计划主要内容：;P22 德棉集团市场调查计划;二、市场调研的主要内容;三、市场调查报告;范例; ; 与实地调查（fields research）相比，文案调查（desk research）有以下几个特点： 第一、文案查是收集已经加工过的文案，而不是对原始资料的收集。 第二、文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为各