全媒体视角下微营销数字化整合方案-市场营销论文-管理学论文.docxVIP

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2021-05-22 发布于江苏
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全媒体视角下微营销数字化整合方案-市场营销论文-管理学论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印—— 　　一、全媒体、微营销的内涵　　(一)全媒体的概念　　全媒体是一个中国式词语,其英语词汇 omnimedia更准确的意义表达是指融媒体, 即以媒介的融合为核心.以互联网为代表的信息技术彻底改变了新闻、信息的传播方式,越来越多的传播媒介开始进入公众视野.伴随媒介形态革新速度的加快,媒体渠道、内容与功能越来越趋向于整合,逐步形成了多形态、多触点、多平台的全媒体传播形态.[1] 　　(二)微营销的概念及特征　　微营销是指通过对顾客需求的