新华书店营销环境及sw盯分析波特五力和swot分析.pdfVIP

I 市图书市场外部环境分析 1 政治环境分析 政策环境对新华书店的改革和发展具有两面性。一方面，作为文化产业主要力量的新华书店肩负着新的 历史使命。 “十一五”规划中对文化建设、文化体制改革要求明确—进一步深化文化体制改革，大力推进文 化建设，为广大人民群众提供更加丰富多彩精神文化食粮，这是“十一五”期间政府要努力完成的一项重要 任务。 甘肃省政府、 各市包括 W 市政府也相继出台了相应的实施意见， 提出了文化体制改革和文化产业发展 的目标。 由甘肃省率先实施的“农家书屋”工程在全国大力推广，作为一项务实的工程项目，农家书屋工程被列 入了《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》 ，写进了《政府工作报告》 、《中央办公厅、国务院办公厅关 于加强公共文化服务体系建设的若干意见》和《中共中央、国务院关于切实加强农业基础建设进一步促进农 业发展农民增收的若干意见》 ，被列为国家进行公共文化服务体系建设的五项重大文化工程之一，带给出版 业巨大的机遇。另一方面，为减轻学生家长的经济负担，打破教材出版发行领域的地区封锁、行业垄断和所 有制限制，积极引导新华书店和非新华书店系统企业开展公平竞争，从 2001 年开始，国家实行了以中小学 教材出版发行权限投标试点为主的一系列教材出版发行改革， 主要包括教材出版发行招投标、 教材价格调控、 政府免费教材发放和教材循环使用等，新华书店垄断发行中小学教材时代宣告结束，教材销售业务和销售利 润受到较大影响。 政策环境的变化给 W 市新华书店发行经营带来以下影响 : (l)w 市新华书店在国家产业政策扶持下，凭借对 w 市图书分销得天独厚的优势， 有利于进一步向基层农村渗透，拓展分销渠道。 “农家书屋”工程建设更为书店提供了良好的机遇。 (2) 中小学教材出版发行招投标、免费教材和教材循环使用等政策极大地影响了 w 市 新华书店的财务结构，如何找寻新的经济增长点，更有效率地创造利润已经成为企业发展的关键。 (3)改革内部管理机制增强企业活力成为当务之急。 (4)市场全面开放，与其他图书企业竞争加剧。 2 经济环境分析 同其他任何一项社会活动一样，图书营销离不开赖以进行的社会环境。我国图书营销的经济环境，总的 来说，就是社会主义市场经济以及由此而形成的我国经济发展状况。具体表现在以下几个方面 : (1)我国市场经济经过多年的发展，市场格局现阶段已经进入了买方市场，消费者需求成为市场的中心，成为 左右市场的主导力量 ;单一需求大市场己经消失，目标市场逐步 14 (2)经济发展势头强劲。巧年来，我国经济一直保持 9%一 10%的增长速度，到 2005 年，全国 GDP 总值达到 2.229 万亿美元，居全球第四 ;人均达 1740 美元，排名第 128 位。有关方面信息显示，近两年和未来几年，中 国经济发展前景依然看好。 (3)全国居民生活水平日益好转， 可支配收入增加， 消费水平提高。 以城镇居民为例， 2004 年城镇居民可支配 收入己达到 9421.6 元，消费水平人均 9105 元，恩格尔系数降至 37.70 。农民收入增速缓慢且多有下降，但因 地而异，一些地方也有不同程度提高。 (4)w 市是传统文化积淀比较深厚的市，城乡居民普遍重视文化教育投入， 2006 年人 均教育文化娱乐服务支出达 938 元，较全省平均水平高出近 11 个百分点。 W 市人口众多， 2006 年常驻人口 为 189.52 万人，其中城镇人口近 60 万。 2006 年各类学校 557 家，学生人数高中在校生 24506 人，初中在校 生 63132 人，小学在校生 100329 人。 3 社会文化环境分析 社会文化环境是指一个社会的民族特征、风俗、习惯、语言、道德观、价值观、教育 水平、社会结构等的总和。 首先，从我国国民的受教育程度来看，作为拥有世界五分之一人口的发展中大国，尽管改革开放以来国 家大力发展教育事业，高校连年扩招，但与西方国家相比，