科技类常备图书市场分析报告解读.pdfVIP

1 科技类常备图书市场分析报告 目录 1. 科技类图书零售市场概况 1 2. 规模与趋势 3 2.1 科技市场规 模 . 3 2.2科技市 场趋势分析 . 4 2.3 参与竞争的出版社数 量 . 4 3. 出版社分析 5 3.1 科技整体市 场 . 5 3.2科技类 领先出版社 . 6 3.3全 国科技及细分类图书零售市场常销书排行榜 7 (一 2008 年 3 月至 2009 年 2 月连续进入开卷排行榜前 3000 名的科技类常备书 (共 486 名 7 (二 2008 年 3 月至 2009 年 2 月连续进入开卷排行榜前 2000 名的计算机类常备 书(共 386 名 24 (三 2008 年 3 月至 2009 年 2 月连续进入开卷排行榜前 2000 名的医学类常备书 (共 526 名 38 (四 2008 年 3 月至 2009 年 2 月连续进入开卷排行榜前 2000 名的工程技术类常 备书 (共 369 名 57 (五 2008 年 3 月至 2009 年 2 月连续进入开卷排行榜前 2000 名的自然科技类常 备书 (共 511 名 . 70 (六 2008 年 3 月至 2009 年 2 月连续进入开卷排行榜前 2000 名的大农业类常备 书(共 804 名 88 1. 科技类图书零售市场概况 根据开卷监测数据 , 2008年科技类图书占全国图书零售市场的码洋比重为 13.12%, 该类别全 年同比增长率为 -1.08%。 在开卷各一级分类中 ,科技类也是一个较大的类别 (仅次于社科类和教辅类 。 2008 年科技 类图书占全国整体图书零售市场的品种比重为 20.24%, 即市场上的动 销品种当中有五分之一左右 都属于科技类图书。对比科技类图书占整体市场的码 洋比重和册数比重 ,可以看出 ,科技类图书 的码洋品种效率、册数品种效率均是小于 1 的,也就是说对于该类图书的品种投入没有能够赢得 与投入比例相匹配的销售水 平 ,无论是销售册数还是销售码洋均是如此。另一方面 ,科技类图书 的码洋册数效率 大于 1,也就是说科技类图书的单册售价大于整体市场的平均水平。通过对码洋 品 种效率、册数品种效率、码洋册数效率三个效率类指标的比较可以发现 ,科技类图 书在零售市 场的投入产出效率相对比较低 ,现有收益规模的维持很重要的一条原因 在于科技类图书的价格水 平相对比较高。当然 ,作为一个专业性较强的细分市场 ,图 书价格水平偏高与该类别的属性特征 还是相匹配的。 根据开卷监测数据 , 2008年全国范围内共有 559 家出版社参加了科技类图书市 场的竞争。 由 于科技类图书市场专业性强、 具有一定的出版 “门槛 ” ,因此在市场 竞争方面已经具备一定的集中 度,码洋占有率前 10 名出版社的占有率合计达到 57.46%。参与出版社的品种规模比较分散 ,品 种数超过 1000 种的有 42 家 ,品种数居 于 500~999 的出版社有 45 家 ;各家领先者码洋占有率均