啤酒品牌包装整体策略文案模板.pptxVIP

重塑一个啤酒领导者的形象 ——惠泉啤酒传播策略建议;一、市场背景及启示; 市场（特别是福建市场）已经处于缓慢增长期，进入供大于求 的微利时代，产品和营销方式同质化 严重，新进入者的增加也加剧了市场的竞争激烈程度;市 场;二、行销总体目标; 抑制雪津的上升趋势，阻击青岛的入侵势头，以提 升惠泉的市场占有率; 建立一个有销售力的渠道网络;三、传播所面临的问题; 在同质化的产品时代，以及在局部区域市场的环境中，如何重塑领导者品牌形象，而让消费者购买我们的产品，而不是雪津或青岛？;怎样解决问题;消费者购买行为的决策模型;四、白羊的思考 ;1、从企业自身的角度分析; 从企业的角度出发，承接企业原有的已在消费者心目中 沉淀的品牌资产，形成惠泉独特的品牌优势;2、从消费者的需求寻找差异化;;3、竞争力分析; 找出雪津的盲点 情感和友谊只是人类情感表面的状态，而归属是人们更渴望的 的一种社会属性，是人们更根本、更本质的精神追求 加强与消费者的粘合度 正因为是满足人性本质的需求，才能与消费者有更紧密的联系， 使得品牌更有沟通力。而这种人性的本质是受到地域文化潜移默 化的影响而形成的 对忠诚度的保护作用 通过传播建立的品牌资产，在消费者心目中形成一种高位的保 护屏障; 我们所要做的就是：给消费者一个理由，足以令他产生品牌的心理偏好，并通过