艾莱依策划书.ppt

1;客户名称：浙江艾莱依羽绒制品有限公司 策划小组：Super idea 策划名单：任海弟 廉亚男 马洪洲 谷月洲 冯春晓 李冉 赵晓茜 项目负责人：任海弟 执行时间：2012.11.1~2013.1.10;;;艾莱依走品牌化、专业化、规范化的发展路线。它坚持以时尚的款式，精到的质量，创新的技术为宗旨，在同行中更是以“时尚羽绒”而独树一帜。 在石家庄市场上，从市场销售量、市场占有率和市场覆盖率三项指标来看，目前波司登领先地位一枝独秀，艾莱依只是和其他几个强势品牌瓜分天下。 为了全面提高艾莱依在石家庄消费者中的认知度和美誉度，进而扩大艾莱依在石家庄的市场份额，提高艾莱依的市场占有率和市场覆盖率，自10月1号以来，我们经过和企业的多次沟通，本着让客户少投资而获得最大利益的原则，进行了认真的市场调研，经过多次的商讨论证形成思路，整理成文案，呈送给贵公司。 ;;7;;;;;;品牌理念：“名牌的生命在于品质与文化” 市场定位： “以18-38岁都市白领为目标消费群体”。 表明艾莱依品牌的市场占有不求大而全，诉求精准实效。 艾莱依品牌与众不同的招商行为： 1、服装秀不求排场和冗长，追求艺术美感和品牌个性、产品风格高度统一； 2、推介会不求灌输和说教，追求品牌理念和销售渠道、市场反馈有机互动。 ;产品材质： 1、羽绒：采用120℃高温水洗的含绒量为90%的优质白鸭绒，通常在105℃的时候细菌已经被完全杀灭，我们120℃高温水洗，更保证了羽绒产品的安全性；通常其他羽绒服都含70%的绒，30%的毛片，而我们的羽绒服含90%的绒，10%的毛片，使羽绒服手感更软、更薄、更保暖。 　 2、面料：杜邦面料采用A/C软胶防绒涂层。杜邦面料具有以下特征：防绒、透气、可机洗、手感柔软、不退色、零下50℃防爆裂。 生产工艺： 1、传统的人工放码误差较大，艾莱依采用美国进口CAD排版系统，精确度高，放码准确。 　　 2、制作工序精细，少则十几道工序，多则一百多道。 　　 3、产品重重把关，检验严格。 ;锁绒技术： 1、采用四层结构制作工艺。 　　 2、杜邦面料，采用A/C软胶防绒涂???。 　 3、采用日本进口超细机针，保持每3公分12至14针的针距。 　　 4、衣片全部拷克，杜绝穿着、洗涤后接缝处开裂 产品价格： 在300~800之间，属于中高档产品 ;;;;;;;两个年轻白领，周末打算外出逛街，其中一位站在镜前挑挑拣拣，衣柜开着，身旁堆满各式冬季服装，抬起头，还是臃肿的样子……无奈地叹息。（冬天，穿的太厚怎么办？） 这时，身着艾莱依羽绒服的女伴进入房间，顿时眼前一亮…… 艾莱依，艾莱依向时尚致敬，艾莱依，轻巧过冬！！！;;;;;;;;;;3.杂志媒体：（浪漫、高尚） 选择依据 （1）.主要发行地为石家庄，投放性价比高。 （2）.高尚锁定高端，浪漫针对青少年以及白领，与目标消费群及 时尚主题相契合。 4.户外媒体（候车亭、海报） 选择原因 （1）可选择性覆盖投放，且价格较低。 （2）候车亭广告，信息传播覆盖广，广告信息注目率高，传达性强 （3）选用海报投放于人群流量较大的新百广场、北国商城等大型商超，保证信息更大范围传播。 5.网络媒体 选择依据 （1）根据目标消费人群的特点，15~25青年男女上网较多，我们选择在淘宝上投放广告 （2）微博营销，微博网上覆盖面广，信息传播快，通过知名媒体人，如：方琼，展开微博宣传 ;;媒介投放费用总计：834300元;;谢谢观看