2021年彩电市场五一总结报告.pptxVIP

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2021-05-25 发布于北京
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五一前中国彩电市场扫描全国家电数据查询地址规模：进入4月后，线上线下零售量齐降 2021年一季度中国彩电市场零售量规模990万台，同比下降0.6，零售额311亿元，同比增长30.9。进入4月份，彩电线上和线下零售量规模同时陷入下降泥沼，市场持续低迷。数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -14 212 301 236 -22 -33 -24 -21 -19 -32 -11 -15 -48 -63 -15 -16 394 474 48 -41 -33 -44 56 57 -10 -25 0 -28 -34 -53 W01 W02 W03 W04 W05 W06 W07 W08 W09 W10 W11 W12 W13 W14 W15 线上同比线下同比 2021年1-15周线下线下零售量同比 2021年1-15周线下线下零售额同比 12 430 355 303 8 0 -8 13 -2 -5 9 -31 -61 4 11 11 711 942 140 -15 -18 91 22 31 9 26 25 -6 -43 W01 W02 W03 W04 W05 W06 W07 W08 W09 W10 W11 W12 W13 W14 W15 线上同比线下同比春节错周同比元旦促销 315促销春节错周同比元旦促销 315促销 136 预计1-4月零售量规模 1198万台（同比-7.3 ）预计1-4月零售额规模 380亿元（同比+22.5 ） 2587 2659 2537 2531 2529 2545 2551 2560 2359 2647 2617 2600 2717 2637 2602 W01 W02 W03 W04 W05 W06 W07 W08 W09 W10 W11 W12 W13 W14 W15 线上均价线下均价 64 62 49 45 52 55 46 55 45 32 34 30 22 32 29 32 36 39 44 37 48 21 44 25 29 44 23 22 4994 5 3996 4356 4232 4655 4272 4048 4037 4102 4871 4783 4897 4678 4470 4464 81 线上均价同比线下均价同比价格：零售均价保持上涨，线上涨幅反超线下数据来源：奥维云网（AVC）监测数据在原材料成本上涨的情况下，整机零售均价也在持续上涨。 3月份后，线上零售均价涨幅反超线下，但线上线下的价差依然较大。 2021年1-15周线下线下零售均价及同比单位：元，% 新品：重视产品质量，竞争转向结构改善 2021年彩电企业新品上市数量为167个，较2020年下降了65个，企业新品布局更偏向质量； 2021年新品中OLED产品占比4.8，激光产品3.0，MiniLED产品占比3.0；80+产品成为未来主要方向，新品占比达12 。数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 190 267 232 167 2018 2019 2020 2021 2018-2021年1-4月线下新品机型数量 2021年1-4月彩电线下新品分产品机型数量占比 4.8 4.2 12.0 3.0 3.0 10.8 OLED产品激光产品 MiniLED产品 8K产品 80+产品社交产品五一中国彩电市场扫描全国家电数据查询地址五一促销期定义 W15 6 7 8 9 10 11 12 W15 5 6 7 8 9 10 11 2020年 4月 W16 13 14 15 16 17 18 19 五一促销期（W16-W18） 2021年 4月 W16 12 13 14 15 16 17 18 W17 20 21 22 23 24 25 26 W17 19 20 21 22 23 24 25 W18 27 28 29 30 1休 2休 3休 W18 26 27 28 29 30 1休 2休 5月 5月 W19 4休 5休 6 7 8 9 10 W19 3休 4休 5休 6 7 8 9 W20 11 12 13 14 15 16 17 W20 10 11 12 13 14 15 16 W21 18 19 20 21 22 23 24 W21 17 18 19 20 21 22 23 2020年五一促销期定义：20W16-20W18（2020.04.13-2020.05.03）； 2021年五一促销期定义：21W16-21W18（2021.04.12-2021.05.02）。五一客流：旅游市场强势复苏，出游成为人们的主要选择数据来源：奥维云网（AVC）整理贵州江西浙江湖南广东安徽 TOP1 TO