企业形象设计教材(PPT72页).pptxVIP

第五章 企业形象设计;企业形象概述;一、企业形象的构成要素 1、视觉形象 ;2、产品形象; 3、环境形象 ;;;4、人员形象 ;5、服务形象 耐心服务 细心服务 贴心服务 热心服务;6、公关形象 又称为组织形象或公众形象，主要包括公关部门形象和公关人员形象。 7、综合形象 主要包括：经营效益、经营作风、和企业管理等。;企业形象的分类;;;企业导入CIS的目的;提升企业形象;CIS比一般广告、宣传更具竞争威力;MI：是CIS的核心和原动力 BI：是CIS的动态识别形式 VI：CIS的静态识别符号 台湾著名CI设计专家林盘耸先生比喻为：MI是CI战略的策略面，是企业的心；BI是CI战略的执行面，是企业的手；VI是CI战略的展开面，是企业的面。三者共同构成了CIS的完整内涵。;企业形象的作用;企业形象设计的原则;理念识别系统的基本内容;企业使命;松下公司的企业使命观;企业精神;美国学者托马斯.波得斯及小罗伯特.沃特曼合著的《成功之路》，总结了美国４３家最出色企业的管理经验，其中最重要的一条，就是他们都自觉地提倡和培育某种企业基本信念，通过企业基本信念促进企业发展。 IBM公司的小托马斯.沃森说过:“一个企业的基本哲学对成就可起的作用，远远超过其技术或经济发展资源、组织结构、发明创造和时机选择等因素可起的作用。;积极企业精神的标准;企业精神实例;企业价值观;松下公司独特的价值观;行为准则和道德规范;杭州胡庆余堂的“诚信为本”;企业理念的表现形式;标语、口号;标语、口号实例;企业理念口号概括的原则;标语、口号的几种表达方式;故事表达 给企业精神取一个富有个性的名称,通过讲创业史中的一个故事来阐明其依据,并进一步来展示它的内容. 品名式表达. 即用企业或产品商标名称来表达企业精神. 人名表达. 即用人名来表达企业精神,如大庆“铁人精神”就具有个性和感染力.;广告;企业歌曲;企业座右铭;条例、守则;（三）企业理念的策划;企业理念定位时必须考虑的因素;企业理念的实施;行为识别;（一）行为识别的内容;企业内部行为识别;企业内部组织传播;企业行为规范化;企业外部行为识别;视觉识别（VI）设计;视觉识别系统的基本要素;视觉识别系统的应用因素;zzzzzzzzz;zzzzzzzzz;zzzzzzzzz;zzzzzzzzz;zzzzzzzzz;zzzzzzzzz;zzzzzzzzz;zzzzzzzzz;zzzzzzzzz;zzzzzzzzz;;;;;;;;;;;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to.