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Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998 Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998 移动资讯信息分发市场研究专题报告 专题研究报告2016 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 目录 1 移动资讯信息分发市场发展背景 2 移动资讯信息分发市场类型分析 3 移动资讯信息分发市场发展趋势研究 2016/8/12 指数成长的比特动能 2 中国触网用户快速增长，移动资讯信息分发市场潜 在用户规模庞大 2013-2015年中国PC与移动互联网用户规模 2015年下半年移动互联网用户使用应用渗透率排名 10 8 6 4 2 0 PC互联网用户（亿人） 移动互联网用户（亿人） 即时通讯 社交网络 综合视频 浏览器 新闻资讯 应用商店 安全管理 移动音乐 搜索 美化工具 中文输入法 综合电商 综合阅读 地图 天气 % % % % % % % % % % % % % % % 2013 2014 2015 0% 20% 40% 60% 80% 100% ? Analysys 易观 Analysys 易观 指数成长的比特动能 3 受众信息碎片化+资讯信息产出大规模化，催生移动 资讯分发市场的出现 移动资讯信息分发平台 如今新媒体领域日新月异，市 ? 满足受众个性化需求 场化的程度不断提升，产业日益多 元化，在信息爆炸时代，受众信息 ? 有效帮助信息产出者做 内容的触达 不断碎片化，信息产出逐渐规模 化，信息分发新模式的出现； 中国的互联网用户迅速增加， 信息爆炸时代 ， 我的内容怎么才 能让喜欢的人看 到 市 场 今天的内容不合胃 口，如果有人懂我 喜欢什么就好了… 移动互联网尤为明显，移动资讯信 息分发市场形成了大规模潜在用 户； 技术革新不断加快，精准营 销、大数据、多媒体等技术得以突 破发展，为移动资讯信息分发市场 提供技术保障； 2016/8/12 指数成长的比特动能 4 移动资讯信息分发市场步入高速发展期 2016年中国移动资讯信息分发市场AMC模型 ? 移动资讯信息分发市场的变化 ? 分发形式：从WAP网页应用到APP 市 场 认 可 度 探索期 市场启动期 (2001-2011) (2012-2015) 自媒体大量涌现，内 版权问题爆发， 容产量激增，市场参 移动资讯信息 与者居多，同质化与 分发服务同质 版权问题开始显现 化的现象严重， 市场整体进入 2001年移 C 盘整时期，部 动梦网上 分移动应用退 随着3G网络普及， 线，移动 出市场 IIApp开始流行， 资讯信息 通过微博、视频 分发服务 等多样化的资讯 III 雏形初现 B 信息内容成为可 E I IV 能 D A 高速发展期 应用成熟期 (2016-2019) (2020-) 市场规模增长 趋缓，市场格 局稳定，步入 H G VII VIII 成熟期 市场增长速度 下降，寻求新 VI 的发展机遇 F 市场活跃，变现能力 及渠道增多，部分优 质厂商上市，行业进 入高速发展期 市场趋于规范化，开始步入发 V 展快车道，多家产品已积累过 亿级用户规模，市场集中度显 著升高，平台化的分发体系日 渐完善，厂商积极尝试广告与 营销之外的营收手段 ? 分发技术：从以桌面端内容的直接平移到以技 术驱动的算法推荐分发 ? 内容产出：从网站专业编辑到自媒体生态 ? 盈利方式：从广告、营销到电商、本地化、平 台化服务 ? 移动资讯信息分发市场现阶段特征 ? 网络版权问题得以日益重视，市场逐步趋于规 范 ? 平台化的分发体系之间的服务比拼将成为移动 资讯信息分发市场发展的主要模式之一 ? 以平台为基础，以服务、生态为核心的比拼与 时间 较量成为各移动资讯信息分发制胜的关键点 ?Analysys 易观 目录 1 移动资讯信息分发市场宏观分析 2 移动资讯信息分发市场类型分析 3 移动资讯信息分发市场发展趋势研究 2016/8/12 指数成长的比特动能 6 众多类型应用参与下，移动资讯信息分发模式包括媒体 型、关系型、算法型三大类别 媒体型 关系型 算法型 分类说明 核心优势 在分发过程中主要以人工编辑的 方式运作，由专业编辑决定相关 资讯信息的组织、编排、以及最 后的内容呈现，最后主要以频道、 栏目形式对资讯信息分类展示； 此外，媒体型应用还具有社会属 性，承担一定社会责任； 拥有内容生产能力，人工力量介 入使内容