海尔产品形象分析课件.pptx

海尔产品形象分析;;产品形象识别概念;（二）发展战略（发展战略创新的四个阶段）;名牌战略阶段（1984年—1991年） 特征：只干冰箱一个产品，探索并积累了企业管理的经验，为今后的发展奠定了坚实的基 础，总结出一套可移植的管理模式。;（三）海尔的全球化;（四）海尔的品牌文化;二，海尔平板电视形象分析;2004年4月，在巴黎举行的第 95届法国列宾国际发明展览会上，海尔“与电视机保持收视距离的装置”专利（防近视电视）获法国列宾国际发明银奖；2004年6月，中国政府代表团出访非洲五国，海尔V6系列顶级高清等离子电视被作为国礼，赠送给突尼斯等国总统，受到该国总统的热烈欢迎；2004年12月推出第一款流媒体电视，开创了中国彩电业发展的一个新方向； 2006年1月，海尔流媒体彩电成功进入日韩主流销售渠道，成功抢占亚洲高端市场的制高点；2006年4月10日，海尔高清流媒体电视也成为NBA高清电视惟一合作伙伴球的影响力；2006年9月，亮相德国IFA大展，获得1亿欧元的大订单；2006年“十一”前后推出全球第一款“自由播”高清流媒体电视，为用户打造了一种收看电视的新方式，变被动“看”电视到随心所欲地“播”电视。 ;㈡ 海尔平板电视形象分析;海尔吉祥物和海尔旗;海尔集团形象用语;? 蓝弧丽影、时尚造型海尔R1系列液晶电视外观采用流线型宝石蓝线条设计利用了光的透射、折射原理及塑料件的半透明性，使其呈现光柱和片体效果，给人高贵、温馨的感觉。此外，这款产品的外壳采用的高光烤漆面板，克服了传统液晶电视的“桔子皮”现象，并且达到了环保无污染的优点;产品功能;防雷击模块海尔R1系列液晶电视采用防雷击模块可以自动切断高于220V以上的电压，有效的保护电视机，让电视的防雷击能力提高70％，安全实用。;产品与环境组合; 海尔冰箱 -----卡萨帝系列产品形象分析;海尔卡萨帝的广告营销策略;海尔冰箱：技术领先是世界第一的支撑力; 海尔的“无级变频”技术可以根据需要调整压缩机的转速频率，这样一种变频控制达到了对冰箱输出能力的随???调节，即用户需要多少冷量，压缩机就输出多大功率，即，它的温度调节是随着冰箱内温度变化而自动调节的，冰箱食物多、温差大的时候，压机就高速运转，在比较短的时间内可以达到温度要求。反之，则转速慢、耗电低。 　　更重要的是，在应用了“无级变频”技术的基础上，海尔冰箱还应用了独创的“数控模块”，实现了精准到0.1度的温度控制范围，同时通过“数控模块”，将“无级变频”技术的优势发挥到最大——海尔冰箱能够实现从零上10度到零下18摄氏度29档的自由变换，是目前唯一能够实现“全温区”的变频冰箱，引领着冰箱行业持续升级。 ;卡萨帝法式对开门;营销策略—“对开门”淘汰战;法式对开门与普通对开门的对比; 　其次是从内部结构设计上看，这两款冰箱的差异更大。打开法式对开门冰箱，上面是一个阔绰的大冷藏间，直径为70厘米的大比萨可以游刃有余地摆下，同时，里面的可调搁架实现了内部空间的随意调节。而传统的对开门冰箱的冷藏空间狭长，容积虽大但空间不大，70厘米的比萨必须分割开才能放下。通过对比发现，传统对开门冰箱的空间已经给生活带来太多限制，而这些问题在法式对开门冰箱上却得到了很好的解决。;海尔卡萨帝意式三门冰箱  -----一款淌着欧洲血液的冰箱;意式三开门的技术支撑;　酷钢无痕 永恒时尚的外观设计 卡萨帝意式三门冰箱，外表冷酷。但它却很驯服地与意大利主人的厨房融为一体，浑然天成。当手指滑过无痕酷钢面板时，你会惊诧匠心的设计不会留下一丝汗渍与痕迹，这时你会蓦然读懂“无痕”的内涵：其冷峻的体表依然充满入微的体贴，如此细腻与臻美的情感消除了国人擦拭冰箱的烦恼。要知道，在处处都需彰显主人品位的欧式厨房里，不锈钢外观与抽屉式设计的橱具总能成为主人追求艺术生活品质的首选。 将这样一款时尚冰箱带回家你不会有一丝烦恼，因为你所担心的任一细节早已被设计师们悉心掌握，他们对设计的考究更是无可挑剔。首先，灵巧的左右开门转换不会受到摆放空间的局限；其次是完美的意式工艺与独有的高档隐藏饰条设计更精细美观，不沾染灰尘而免去清扫的烦恼。镶嵌在冷藏室上的TFT真彩显示的视频留言功能所独具的魅力在于其将浪漫充分融于冷峻之中。一个能自动聚焦的130万像素摄像头可记录无限的浪漫与柔情。这一创意与无痕酷钢的完美结合令卡萨帝意式三门冰箱增添无限底蕴，又脱于平庸而演绎出永恒时尚。;海尔冰箱卡萨帝系列与普通系列区别 ;卡萨帝冰箱功能 ;高端品牌卡萨帝发力