【媒体推广案例】2018伊利欣活双微运营方案.pptx

ContentsPart 1公司/案例介绍Part 2伊利欣活双微运营策略Part 3伊利欣活双微运营执行计划Part 4 团队介绍及项目报价1 公司/案例介绍Part Part 1 GIMC介绍我们有后台！背景介绍中国最早成立的广告公司中国广告行业的扛旗者赛铂起源省广集团有机孵化省广旗下全资子公司前身省广互动局2012年7月正式成立服务不断进化升华本土广告公司榜首中国500强中国广告业的见证者和推动者G-NOVA大数据系统中国广告第一股省广股份上市服务覆盖所有广告环节我们兄弟多！平台优势010203数字营销品牌营销媒介营销各事业部合众传播指标品牌省广博报堂……大众传播中心网络互动中心三赢传播省广众烁……大数据中心诺时大数据上海传漾东信点媒……040506内容营销场景营销自有媒体省广影业省广阳光博纳思公关合宝娱乐……省广凯酷上海瑞格盛世体验营销多触电商传媒……广佛地铁广告成都经典视线深圳经典视线海南经典视线……赛铂互动依靠省广大平台六大营销板块兄弟公司，整合多种资源与营销链路提供无与伦比的卓著服务我们有经验！客户优势核心客户服务客户涉及多个行业，覆盖快消品、电信行业、3C行业、金融业、汽车等，客户质量极高，行业经验丰富，服务维度广阔我们有工具！大数据应用中国领先的G-NOVA大数据生态系统与微软达成战略合作打造全球领先的大数据系统首批54家企业加入联盟构建多方共赢的大数据联盟大数据商店已正式上线提供丰富的大数据营销产品聚合省广赛铂营销新力量产品更多元，场景更丰富通过多种的数据采集、算法与应用，构建G-NOVA庞大数据基因。构建“营销类解决方案产品”、“资源性产品”、“工具类产品”、“监测数据产品”4大产品线在全营销领域的各个业务环节，为全平台提供更多、更强大的数字化武器，为客户输出更多数据产品我们有方法！服务流程传播分析品牌洞察全景策略反馈调研数据优化数字营销品牌策略场景研究整合方案项目复核提升洞察策略升级品牌需求品牌挑战环境分析投放优化创意递进数据分析兴趣链路微观数据创意推导品牌传播媒介服务流程管控内容Content大数据LINK消费者Customer社交关系Contact努比亚自媒体日常运营项目点线结合，打造整合内容传播面 线 梳理日常传播内容线，定期产出内容 牛仔玩机/牛仔早安/牛仔互动等 点 借势热点、围绕大事件进行规划及传播 新机上市、节日、突发自然、社会热点等追热节点化点内容线性化线努比亚声量最大化面手机排行榜：从第15名跃居至第8名，为上升最快品牌企业排行榜：排行第22名，首次进入Top50提升品牌好感度，拉动新用户感知，持续活跃现有粉丝，增加受众粘度畅意100%美食地图线上线下整合传播推广《24小时》IP资源与品牌内容共创话题热度：#放肆吃喝,畅意二十四小时#话题阅读总量6.3亿口碑营销：逐步与产品核心诉求点以及产品RTB进行贴合爆点事件、明星为品牌助力、日常内容长线孵化2 伊利欣活双微运营策略Part Part 1 GIMC介绍项目目标和任务传递伊利欣活“骨骼健康，乐享欣生活”的核心沟通内容，将官微打造为中产百事通群体健康生活阵营，传递伊利欣活高端品牌形象，提升品牌知名度思考双微在整体品牌营销过程中，有何价值？8大电视台电视剧微博好感粉丝培养官方网站新闻门户关联已有触点销售关联告知品牌信息的最高效平台正品品牌信息库移动设备微信引入传统大流量门店创造更多的参与和CRM机会主流购买入口消费者停留的中心内容植入广告投放平台电商网站购买入口品牌知名度品牌好感度终端销售双微承载了好感粉丝培养的价值让对欣活有兴趣的人，停在这里98%中年人是网民六成多中年网民对热点事件停留在阅读阶段，获取信息丰富知识**数据来源：《生活在此处—社交网络赋能报告》——中国社会科学院社会学研究所双微提供有价值的“知识”，提升品牌好感度竞品扫描微信老年人健康“医生”微孝行动——孝心月月到、雀巢微孝微博老年人和子女的娱乐社区健康随心——健康监测、广场舞大赛、问问营养师、客服在线、翻翻老本会员中心——会员中心、我要积分、我要兑换、会员礼遇、我是客服代表#怡养大咖秀# ——爱奇艺一档明星父母脱口秀节目ELLA代言人TVC传播+互动活动推送栏目——【贾老师专栏】、【怡养百答（送积分）】、怡养大课堂、【问问营养师】雀巢怡养双微停留更多是60+老年人，他们需要权威专业“医生”，既能治“病”，也能让儿女孝顺因此，将欣活双微打造成中产百事通的“功能性养生沙龙”这里不治“病”，只为“调理”身心，恢复欣活状态其中，需更偏重微信端的运营使用频次单机单日有效时间（分）数据来源：省广Gnexcus数据系统+目标人群样本调研（样本数量200+）微信承担吸粉蓄客的作用，微博作为资讯平台吸引关注资讯平台吸粉蓄客导流蓄客沟通属性大媒介属性粉丝总数粉丝活跃度粉丝优化和管理能力