企业品牌战略实施研究—以旺旺集团为例.docVIP

PAGE PAGE 20 PAGE 12 摘要 在企业的经营活动中，品牌处于重要地位，一举一动都足以影响全局。它不仅有利于消费者识别产品，而且有利于企业发展业务。品牌还会在消费者心中形成一个独特的形象，帮助人们在头脑中形成认知联系。当消费者理解了企业或产品的意义后，品牌会迅速简化决策过程，形成情感偏好。在日益激烈的市场竞争中，我国企业必须高度重视品牌战略。本文以旺旺集团为例，研究该企业的品牌战略情况，分析该企业品牌战略存在的缺陷及成因，并寻求改进方案。这对于规避旺旺集团品牌战略的不足，更好地促进我国企业借鉴和学习旺旺经验，更好地实践品牌战略有着重要意义。 关键词：旺旺集团 品牌战略 改进策略 实施保障 Abstract In the enterprises business activities, the brand is in an important position, every move is enough to affect the overall situation. It is not only good for consumers to identify products, but also good for business development. Brands also create a unique image in the minds of consumers and help people form cognitive connections in their minds. When consumers understand the meaning of an enterprise or product, brands quickly simplify the decision-making process and form emotional preferences. In the increasingly fierce market competition, Chinese enterprises must attach great importance to brand strategy. Taking Want Want Group as an example, this paper studies the brand strategy of the enterprise, analyzes the defects and causes of the enterprises brand strategy, and seeks for improvement. This is of great significance to avoid the shortcomings of Want Want Groups brand strategy, better promote Chinese enterprises to learn from Want Want experience and better practice brand strategy. Keywords：Want Want Group；brand strategy；improvement strategy；implementation security 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究意义 1 1.3 国内外研究现状 1 1.3.1 国外研究 1 1.3.2 国内研究 2 1.4 研究内容 2 1.5 研究方法 2 第二章 旺旺集团的品牌战略与实施 3 2.1 旺旺集团的起源与发展 3 2.2 旺旺集团的经营理念 3 2.3 旺旺集团不同阶段的品牌战略 3 2.3.1 品牌形成期 3 2.3.2 品牌成长期 4 2.3.3 品牌成熟期 4 2.4 旺旺集团品牌战略实施存在的问题 4 2.4.1 忽视产品本身的特点 4 2.4.2 缺乏品牌创新 5 2.4.3 过分依赖广告营销 5 第三章 旺旺集团的品牌战略环境分析 6 3.1 旺旺集团品牌战略的外部环境分析 6 3.1.1 现有竞争者的竞争能力分析 6 3.1.2 潜在竞争者进入能力分析 6 3.1.3 替代品的替代能力分析 6 3.1.4 对上游供应商的讨价还价能力分析 6 3.1.5 购买者的讨价还价能力分析 7 3.2 旺旺集团品牌战略的内部环境分析 7 3.2.1 优势分析 7 3.2.2 劣势分析 7 3.2.3