伊利纯牛奶深圳上市推广整合方案.pptxVIP

伊利纯牛奶深圳上市推广整合提案纲要广州市蓝色创意广告有限公司二000年三月六日;今天我们要向各位展示的主要内容是：;市场描述 ;伊利、均瑶 光明、蒙牛;-----进口品牌均在4元/盒左右，主打品质牌，主要通道在大商场、 超市。本地品牌多在2.5元/盒左右，主打价格牌，通路上占绝 对优势。而国产外地品牌则多在3元/盒左右，广告诉求上多诉 求品质，但通路面较窄，只是超市、商场可以零星看到。;.;特点： ①女性稍多于男性。 ②喜欢时尚，新潮，愿意尝试新品牌。 ③身处都市，心里十分崇尚自然的景 物。 ④工作紧张，需要放松。;.;品质的： ①口感香、滑、纯、腥，给人正宗的感觉。 ②纯牛奶，保质期长。 ③包装特色好。; 竞争取向;关键问题; 概念思路;品牌形象升华;自然、自在、快乐的牛奶;在深圳如何真正将伊利品牌融入城市，将原品牌进一步升华？ ;人们为什么喝伊利牛奶，需求、感觉是什么？;.;促销推广;------在网络， 商场、超市不易买到，订货电话又鲜为人知。 ------在产品， 人们对内蒙古大草原的牛奶为什么好并不知道许多理由。 ;----上市话题： 今日牛市/我来自内蒙古大草原深圳的朋友，从今天开始我 们就可以在深圳各大商场、超市见面了。 ;----草原夏令营（旅游团） 快拔7777666吧，这个假期我家的Paty，将在内蒙古大草上 狂欢。 在6、7月份，假期开始多起来，如果能针对学生组织草原夏 令营，或针对上班一族组团内蒙古草原游，相信深圳炙热的 太阳，会让人更加激发对内蒙古清爽自然大草原的向往。具 体办法：“可采取买利乐包，撕开上角可见中奖标志”或配合 DM单张中的家庭趣味性节目抽奖。;----现场赠饮活动：快到阿尔玛走进蒙古包，亲手挤一挤牛奶， 看着草原人的快乐生活。 活动选择上班白领一族汇集的商场、广场户外举行，建议 同时打出“每天一盒牛奶，强壮一个民族”等口号，加之蒙 古式的民俗表演及现场环境营造，以强化伊利牛奶——内 蒙古大草原的牛奶之印象，此活动可在各城市中巡回???行。 赠饮以让伊利牛奶的优势口感更好的说服目标人群，各种 趣味活动如辨别好奶，认蒙古奶牛等以吸引人们关注，成 为广场热点。;我们建议： ;媒介支持;----在一系列生动幽默的形象广告支持下，媒体投入并不是要大， 而是需巧。具体方法建议如下：;.;总结：;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Sunday, May 23, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:47:1400:47:1400:475/23/2021 12:47:14 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2100:47:1400:47May-2123-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:47:1400:47:1400:47Sunday, May 23, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2100:47:1400:47:14May 23, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。23 五月 202112:47:14 上午00:47:145月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 2112:47 上午5月-2100:47May 23, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/23 0:47:1400:47:1423 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:47:14 上午12:47 上午00:47:145月-21