【服装策划】2018都市丽人案例总结_市场营销策划_服装服饰系列策划案_ppt可编辑版.pptx

;;合作背景;品牌层面——缺乏品牌价值规划，品牌价值塑造不足； 终端层面——终端店需要进一步提升形象及价值感； 产品层面——产品多而杂，对“品牌内衣专卖”的定位支撑不足； 营销管理层面——渠道扩张速度快，内外部沟通、协作流程及制度跟不上； 加盟商管理层面——缺乏加盟商培养及控制力不足； 产品供配层面——货品供应的区域适配性及供货及时性跟不上市场反映。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;2017/10/18;2017/10/18;火爆招商;;;;品牌层面——消费者对时尚需求较以前有较大提升，但品牌定??仍停留8年以前； 终端层面——终端形象及陈列还停留在批量化零售体验，而不是品牌化体验； 产品层面——产品设计感，档次感不强，品牌溢价能力弱； 服务化体验——导购与业知识、能力、形象及整体体验感不足 ； 会员营销——会员差异化体验感不够，会员价值开发能力弱； 年轻消费者沟通——品牌老化，与年轻消费者沟通不足。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;第二波：H5、漫画等病毒传播。 将穿错内衣的各种尴尬搜集起来，做成连载漫画、H5，在 微信、微博中传播。以娱乐的方式带出穿错内衣造成的各 种各样的问题，好玩而有趣，吸引更多人关69注。同时传达 都市丽人穿对、穿好的理念。;;;;73;;;;;;;;;;;;;;;;=;;;;;;;Shopping mall 店形象升级前