新闻发布会第四讲.pptxVIP

第五讲新闻发布会有同学直接参加过新闻发布会吗？在电视里是否经常看见政府部门举办的新闻发布会？是否经常观看到娱乐明星新片、商业包装的新闻发会布？我们所看到的新闻发布会现代社会中，新闻发布会是机构、个人集中与媒体面对面沟通的常见形式。新闻发布会的基本问题新闻发布会属于哪种新闻发布形式？应该叫“新闻发布会”还是“记者招待会”？二者有什么区别？新闻发布会到底应该什么时间开？哪些人应该出席新闻发布会？是否每次都要请领导出席？新闻发言我如何表态是否每次需要请示？新闻发布会如何操作和准备？新闻发布时间如何安排和掌握？场地如何安排和布置？记者如何邀请等？新闻发布的形式主动发布/被动发布正式发布/非正式发布主动/被动新闻发布比较主动发布新闻：主动对外发布消息，如发表政府声明、外交部声明、外交部发言人发表谈话等；被动发布新闻：在媒体与公众的压力下，应询回答记者提问，向外发布消息。危机处理过程中召开的新闻发布会属于被动的新闻发布。正式发布新闻的方式新闻发布会记者招待会发表政府声明发表外交部声明发表外交部发言人谈话发表发言人答记者问网上发布新闻和网上在线交流冷餐会或酒会接受记者单独专访或多家联合采访发送新闻稿非正式发布新闻的方式公开场合交谈背景吹风会向个别记者提供重要信息请记者吃饭新闻发布会使用最多的一种新闻发布形式正式的大范围传播的新闻发布形式。集中系统地宣传或解答某一新闻热点。常态下举行的新闻发布会是主动发布，记者是需要邀请的。非常态下举行的新闻发布会是被动发布，记者不请自来。常态与非常态非常态新闻发布，即针对突发的危机事件举行的新闻发布会。如中国食品安全危机、雪灾、地震、苏丹红、非典危机等。常态新闻发布，即在正常状态下举行的新闻发布会。如外交部每周两次的例行新闻发布会，有些部门和企业为新政策出台或新产品上市举行的新闻发布会。非常态新闻发布目的 一是通过舆论上先发制人，避免出现谣言和不利舆论；二是处于被动舆论时，通过新闻发布会扭转局面。突发事件发生时，新闻发布和事件处理同样重要，必须同步进行，在突发事件中要成为新闻的“第一定义者”，掌握引导舆论的先机。 常态新闻发布目的一是主要是对日常政策和立场的宣示，或被用来扩大知名度和美誉度。二是本部门的新举措，希望媒体报道，扩大舆论影响。两者比较（1）两者的情况和特点不同，所以其境遇和应对技巧也有很大的不同。突发事件后的新闻发布，是媒体的香饽饽。不请自来：你不用找它，它会主动找上门，想躲都躲不了。新闻发言人说的每一句话，记者都感兴趣，都会加以报道。两者比较（2）常态下的新闻发布会，不是记者追逐的对象，而是必须去请，去求他们。记者即使被请来了，如果你的活动没有特点，缺乏吸引力，记者不见得重视或认真报道。举行常态下的新闻发布会，必须学会和掌握一些媒体引导的策略和技巧，记者才能被吸引过来，通过友好沟通，从而影响和引导媒体。新闻发布会的起源 美国第六任总统亚当斯（1825-1829在任）是第一位新闻发言人最早聘用新闻发言人的是安德鲁·杰克逊（1829-1836在任）。20世纪初，伍德罗·威尔逊总统才正式确立了总统新闻发言人制度。二战后，西方国家普遍建立新闻发布制度。美国总统们是新闻发布会的创始者与实践者新闻发布制度的普及 美国目前大约有4万名发言人。总统、副总统、州长、市长都有自己的发言人政府各个部门都有自己的发言人，如国务院发言人，五角大楼发言人稍有规模的企业都设立专职的新闻发言人小企业也设有兼职的新闻发言人何为新闻发言人？习惯称法：News Spokesman (Spokeswoman) (Spokesperson)“新闻发布官－新闻负责人”：press and public relation officer，press and public relation chief从西方引进而来的概念与职业。广义和狭义之分广义的新闻发言人：除了指社会组织专职的新闻发言人外，还包括组织的领导者，如政府、企业和非赢利性组织或部门的首脑等。狭义的新闻发言人：代表社会组织向公众发布信息的专职人员，他们在一定时间内就某一事件或问题举行新闻发布会或约见记者，发布新闻或阐述组织的观点和立场，并代表组织回答记者的提问。《辞海》的定义“由国家机关、政党或社会团体任命或指定的新闻发布人员。其职责是定期或不定期地约见记者或举办新闻发布会、记者招待会，向新闻界发表有关信息和意见，并代表有关方面回答记者提出的问题。”国家、政党、企业、社会团体任命或指定的专职（比较小的部门为兼职）新闻发布人员，其职位一般是该部门中层以上的负责人。”新闻发言人第一层次新闻发言人不是“人”，而是制度。新闻发言人背后有一套组织机制在支撑着。新闻发言人制度就是政府、企业利用大众媒介定期、不定期公布信息和公众交流的桥梁，是政府、企业与公众有效沟通的重要组成部分。新闻发言人是