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从电影看当下市场营销趋势 《中国合伙人》、《匆匆那年》、《左耳》……你为哪部青春影片买过单? 沈佳宜、何以琛、顾里……你为哪个小说主角跑去电影院? 赵薇导演、邓超导演、韩寒导演……你又为哪位偶像导演掏过腰包? 不可置否，尽管这些电影的质量良莠不齐，评价也说法不一，但它们却无一例外地取得高票房成绩，甚至同一题材的影片也能屡屡刷新票房记录。这背后固然有近年来我国电影市场蓬勃发展的大背景。然而，电影作为一种特殊的文化商品，其所代表的营销内涵往往具备一定的前瞻性，值得我们每一个营销人密切关注。以下，AdTime将通过把脉中国电影，为大家梳理当下流行的营销趋势。 情怀营销：我卖的不是电影，是情怀 自2021年《那些年，我们一起追的女孩》推出之后，中国电影相继掀起一股“青春校园风”，从《致青春》到《同桌的你》到《匆匆那年》再到近日热映的《左耳》——讲述80后青春记忆的“青春影片”在最近5年成为最具票房号召力的题材类型之一。青春电影拍一部火一部的原因，正是该题材影片能抓住70后、80后人们对“校园”、“初恋”等情结，通过电影镜头重现记忆中的故事与场景，引发观众怀旧共鸣，这是电影中所谓的“情怀”，把它应用于营销环节，就是所谓的“情怀营销”。 情怀营销并非电影营销的专属武器。AdTime认为，要促成一笔交易，则需要消费者认为自己付出是