短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告(2021)-抖音人大.pptxVIP

短视频、直播助力新型县域经济发展 研究报告a目录报告摘要02引言04县域经济的重要性04县域经济发展的困境与挑战05县域经济发展的机遇06研究综述07短视频、直播助力县域经济发展的特征与模式08界面化发展(lnte「facialization )09产业化发展(Industrialization )10融合化发展(Integration ) 11短视频、直播加速县域经济界面化发展12拉近生产、消费端距离，突破销售“中梗阻”13对接城乡生产消费力，信息流动促进商品流通15优质内容降低展示门槛，助力县域商家打造自主品牌17短视频、直播助力县域经济产业化发展18助力涉农产业企稳向好，短视频、直播打开农产品销路19助力乡村美景转化为产业优势资源，创新展示乡村美景好物20助力县域产业带升级，加快数字化转型24短视频、直播推动县域经济融合化发展28县长直播带货，县域政务、经济融合发展29非遗内容消费潜力加速释放，县域传统文化、经济融合发展35激活乡村人力资本，县域人才、经济融合发展38结论与启示42短视频、直播助力新型县域经济发展42进一步推动新型县域经济发展的对策建议4302短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告报告摘要县域经济是中国经济体系的重要构成部分，但部分县（市、区）面临粗放型经 济增长乏力、疫情冲击下的脆弱性凸显和乡村空心化等难题，亟待进行转型、 升级和重塑。短视频、直播带动的新兴业态发展迅速，为县域经济转型升级提 供了战略契机。当前，县域发展已经开始借助短视频、直播推动转型探索之路。例如，山东省 荷泽市曹县借助直播电商从全国最大演出表演服饰加工基地转型为全国汉服设 计、生产、销售中心；陕西省咸阳市武功县依托仓储、物流、供应链的整合优 势，成为中国西北地区农副特产的重要直播电商基地；河北省保定市白沟新城， 则利用直播引导当地传统箱包产业实现整体提档升级，带动原材料供应、研发 设计、加工制造、产品展示和销售服务在内的完整产业链协同发展，使箱包类 企业走上中咼端品牌之路。近年来，短视频和直播的兴起，为新型县域经济发展提供了契机。短视频和直 播的普及，使得大量展现县域好景、好物的内容流动起来，从而带动相关商品 流动。无论是农户、工厂、还是商家，都能通过抖音等短视频、直播产品直面 消费者，从而破除品牌打造及销售链路的“中梗阻”。当前，短视频、直播不 仅在农业去库存、加工业获得消费端反馈等场景上被广泛应用，还激发了乡村 文旅产业、乡村非遗文化产业等县域新业态的活力。此外，无论是直播带货给 年轻人创造本土创业、就业机会，还是县长用直播带货为农村产品去库存，都 是县域经济与县域治理的融合发展。课题组研究发现，短视频、直播产品所激发的新型县域经济的发展，呈现出三 大主要特征，可以概括为3I模型。31模型分别指“界面化”、“产业化”、“融 合化”，其中“界面化”为后两者提供基础。03短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告具体而言，31的含义如下：界面化发展Interfacialization短视频、直播在技术层面突破时空限制，在内容层面促进了信息的流动与对接， 呈现“界面化”特征。在“界面化”的新型县域经济业态下，买卖双方突破了 中间环节，实现直接对接。内容生产、消费端的直接对接，顺势转换为商品生 产、消费端的直接对接。产业化发展Industrialization大量农户正在通过短视频、直播直接触达消费者，从而缩短了生产向加工、服 务的发展路径。与此同时，抖音上的短视频、直播、电商等产品功能，也为乡 村文旅为代表的其他产业发展提供有力“抓手”，把更多产业留在县域，提升 县域产业的集聚程度和现代化水平。融合化发展Integration借助短视频和直播，新型县域经济实现融合化发展，包括治理和经济的融合、 传统特色文化和经济的融合。与此同时，基于短视频、直播的新型县域经济还 提供在家门口的创业创新界面，有效解决乡村空心化问题，助力乡村振兴战略 实施。为了进一步推动新型县域经济发展，课题组提出三点对策建议，即多方面助推 县域经济特色发展，推动县长直播带货规范发展，吸引更多人才返乡投身新型 县域经济发展。04短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告引言县域经济的重要性县是中国五级政府体系中承上启下的关键一级，县域经济也是中国经济体系中至关重要的构成部 分［1］。中国社会科学院财经战略研究院发布的《中国县域经济发展报告（2020 ）》显示，2019 年400强样本县（市）GDP总和达到20.59万亿元，占全国GDP的20.87%；全国百强县（市） GDP总和达到9.56万亿元，占全国GDP的9.6%。此外，GDP超千亿元的县（市）增至32个， 其中昆山、江阴均突破4000亿元［2］。在人口层面，根据2010年第六次全国人口普查数据，我 国县域人口达8.