流量明星受众分析报告.docxVIP

《流量明星受众分析报告》 腾讯社交洞察 X 腾讯CDC 联合出品 前言 粉丝经济的时代，众多品牌已经或计划邀请明星作为品牌代言人、品牌大使等。 传统市场调研主要基于消费者的问卷数据来分析明星及其受众，本次报告腾讯社交洞察依托海量社交数据，尝试从消费者行为的角度去分析明星受众的特 征和兴趣。 本次报告主要研究了以下10位品牌主较为关注的男女明星，通过分析他们的人气与受众画像，找出受众最感兴趣的内容、消费品类和触达渠道。 杨颖 迪丽热巴 刘诗诗 杨幂 郑爽 TFBOYS 李易峰 鹿晗 吴亦凡 杨洋 2 说明 数据来源：腾讯社交大数据、腾讯指数，取自2017年6月18日至2017年7月18日。 明星受众：在6月18日到7月18日期间在腾讯系app/网站对某明星相关内容有浏览，评论，搜索等行为的用户 TGI（Target group index）: 特征TGI低于100代表某类用户拥有某特征的占比低于活跃大盘用户，高于100则代表高于活跃大盘。TGI指数=目标人群的 标签占比/大盘用户的标签占比 X 100 本报告基于数据对明星的话题性、受众进行客观分析，不受任何第三方公司及个人的影响，且未收取任何第三方公司及个人的费用。 本报告所有内容版权与解释权归腾讯公司所有，未经书面许可，任何公司及个人均不得将本报告中内容用于商业行为。 腾讯不对本报告数据及相关内容的真实性、适用性作出任何承诺，任何主体基于本报告作出的任何商业决策腾讯不承担任何法律责任。 3 目录 01 女星受众分析 02 男星受众分析 4 女星受众分析 话题性 受众特征 受众兴趣点 触达渠道 5 迪丽热巴人气正旺，成今夏话题“黑马” 她的话题性图谱 女星的话题性 奔跑吧，热巴：迪丽热巴人气瞩目，凭借老牌真人秀《奔 跑吧》（17年4-6月播放）和电视剧《漂亮的李慧珍》 （ 17年1-2月播放）、《三生三世十里桃花》（17年1-3月播 放），网络受众讨论规模居首 话题辣妈杨颖：在家“休产假”的杨颖话题性靠前，6月初回 归《奔跑吧》第五季的录制后评论热度继续攀升 100% 74% 71% 70% 69% 68% 杨幂热度不减：凭借古装玄幻仙侠剧《三生三世十里桃花 》（ 17年1-3月播放）和音乐偶像养成节目《明日之子》 （2017年6-8月首播），话题性高居女星第三位 50% 0% 杨颖 迪丽热巴 刘诗诗 杨幂 郑爽 近30天网络受众讨论规模（百万条） 正面评论% 数据来源：腾讯指数 数据说明： 网络受众讨论规模是指在多个社交媒体、传统媒体和论坛上跟某明星相关的用户讨论数量总和 通过语义分析，网络评论被判定是否正面 6 迪丽热巴更受男生追捧，杨颖受众多是鲜肉 她的受众群体各具特点 男生心头肉：关注迪丽热巴的男生更多，男性受众占比超过50% 鲜肉の女神：杨颖深受年轻群体喜爱，5-17岁的中小学生占比最高，高达59% 同龄的魅力：刘诗诗受同龄群体簇拥，中小学生在女星中占比最小，25-35岁受众占比相比其他女星更大 人气有默契：杨幂、郑爽的受众相似，均以女性为主，平均年龄均为24岁，城市分布几乎相同 女星的受众性别 男女占比 女星的受众年龄 平均年龄及年龄占比 平均年龄 女星的受众常住城市 城市层级分布 53% 43% 44% 39% 杨颖 迪丽热巴 刘诗诗 5% 2%3% 6% 6% 6% 6% 12% 11% 14% 32% 25% 10% 5% 16% 24% 33% 27% 26% 18% 6% 18 25 26 7% 11% 22% 9% 14% 24% 13% 16% 26% 11% 15% 25% 11% 15% 25% 杨幂 5% 5% 11% 25% 25% 19% 8% 24 60% 53% 45% 49% 49% 67% 47% 57% 56% 61% 郑爽 5% 5% 11% 25% 27% 19% 8% 24 杨颖 迪丽热巴 刘诗诗 杨幂 郑爽 杨颖 迪丽热巴 刘诗诗 杨幂 郑爽 女 男 40岁以上 36至40岁 31至35岁 25至30岁 18至24岁 13至17岁 5至12岁 四线或以下 三线 二线 一线 数据来源：腾讯社交大数据 数据说明：明星受众是指在6月18日到7月18日期间在腾讯系app/网站对某明星相关内容有浏览，评论，搜索等行为的用户 7 谁的受众“开车闯天下”谁的受众“宜室又宜家” 她的受众资产和婚恋状况可能性面面观 ? 迪丽热巴可能属于有车一族的受众在五位女星中占比较高，刘诗诗可能属于有房一族的受众占比较高 ? 杨颖、迪丽热巴深受单身男女喜爱：两位女星的单身受众更多 ? 刘诗诗、杨幂、郑爽受成家男女喜欢：三位女星受众可能属有房一族和新婚人群的占比较高 女星受众的资产状况比例排行 女