UNIQL品牌重建策略zip.pptxVIP

UNIQLO品牌重塑计划;市场概况 竞争品牌分析 UNIQLO课题及市场策略 品牌策略 ;市场概况;市场规模;销售收入变化情况;销售收入集中度分析;市场发展趋势;竞品分析;竞争品牌分析;;;产品构成和价位;店铺分布;宣传手段-PREvent;附：嘉宾背景介绍;小结;;品牌结构;产品构成和价位;店铺分布;TVCNP/MG;TVCNP/MG;PR/EVENT;PR/EVENT;5、与知名品牌联合活动，互相提升品牌时尚元素---SONY和ESPRIT替你诠释 ;5、ESPRIT，与知名品牌联合活动，互相提升品牌时尚元素---TOYOTA联手ESPRIT 邀您亲临赏车 ;PR/EVENT;SP;广告投放情况（2005/1-2006/2）;按媒体的投放量2005/01-2006/02;品牌核心： 简洁、优雅、大方、自信 沟通策略： 分品牌的沟通手段：Edc 通过TVC,为Esprit注入新鲜活力；平面AD针对时令服装,维护品牌现有的时尚与流行感， 其他SP/PR/EVENT手段起到了辅助巩固品牌形象的作用； 通过近十年积累，已经有相当多的VIP卡持有人数据库，通过活动定期和他们进行交流，巩固了客户忠诚度和归属感； 产品策略： 产品价位范围广（由低端到高端），产品线宽（服装、化妆品、鞋包、内衣、配饰及其他家居产品等）在可能的领域内获得更多的顾客； 店铺策略： 根据地区差距采取不同