某公司新品推广活动策划方案.pptx

2010年美邦新品推广 活动策划方案;总体设计;;组织分析;组织分析;产品分析;受众分析;竞争对手分析;行业现状分析;市场分析： 市场进入了一个中高档消费时代，服装消费不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进。 B.国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。;市场分析： C.世界大牌也纷纷进军中国，国内的一线城市，或专店或专柜。虽其目前渠道较少，价格定位较高，但其对服装高档市场的影响和对国内服装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。 E同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档服装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。 F.由于现代人生活节奏的加快和工作压力的增大，使人们在业余时间追求一种放松、悠闲的心境，休闲装以不可阻挡之势侵入了正规服装的世袭领地.;SWOT分析;问题界定;公关需求： 1.塑造品牌的独特性模式，创建自己的自主品牌。 2.实现品牌由中低档品牌向更高的品牌的升级 3.塑造自身的核心竞争力和核心的品牌价值;背景分析;主体活动;;;;;参赛条件：凡喜爱街舞者均可参与。 竞赛项目：街舞比赛（服装、音乐、动作按照规则要求比赛） 比赛办法：实行初赛、复赛、决赛三级淘汰制 报名方式：信件、电话、短信、E-MIAL均可。 奖项设置：设置一等奖一名、二等奖两名、三等奖三名 另设最佳组合奖、最炫最酷个人奖。? 大赛具体执行（见附件）;;活动执行;;;合作媒体;序号;;活动时间：2010年9月1日------2010年12月1日 A、作品收集时间：2010年9月1日------2010年10月1日 B、作品评选公布制作时间：2010年10月1日_2010年11月1日 C、作品展出时间：2010年11月1日_2010年12月1日 活动地点：全国范围内征集参赛作品，长沙和上海作为活动中心城市。 主办单位：美特斯邦威集团公司 协办单位：长沙民政学院雏菊传播工作室 ;活动流程： 1.活动前期推广：在美特斯邦威的官方网站上公布活动信息及详情并网络、手机广告传播。 活动形式： 2.以“手绘美邦—绘出你心中的美邦印象”为主???进行手绘创作，形式和内容不限定但内容要求健康积极向上、 3.参赛作品以电子邮件的形式发至指定地址或是以邮寄形式将作品寄到公司总部制定部门。 4.由美特斯邦威公司组织知名设计师进行评定。 5.评选优秀的作品将印染到美特斯邦威的服饰上，每件优秀的作品将特制三件，一件归属个人，一件收藏于美邦博物馆，一件在国内进行展示。; 传播策略： 1.通过美邦官方网站以及网络、手机公布活动信息。 2.通过展览和收藏加深消费者对美邦的忠实度。 经费预算： 约150000 ;;背景分析;消费者对品牌的 忠诚度 ;谢谢！;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Tuesday, May 25, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。03:22:1603:22:1603:225/25/2021 3:22:16 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2103:22:1603:22May-2125-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:22:1603:22:1603:22Tuesday, May 25, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2103:22:1603:22:16May 25, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。25 五月 20213:22:16 上午03:22:165月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 213:22 上午5月-2103:22May 25, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/25 3:22:1603:22:1625 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣