第八章媒介产业化和集团化经营.pptx

媒介产业的经营媒介产业化及其相关概念媒介产业化的现实必然性媒介产业化的历史进程媒介产业化的基本途径媒介产业化及其相关概念媒介商业化 非商业媒介全面地向商业媒介转化的过程。媒介市场化 非商业媒介以市场经营的方式取得经济自立的过程。媒介企业化 认同媒介作为一种企业的特征，按照企业的经营模式去运作，并以追求经济效益的最大化为目的。媒介产业化及其相关概念媒介产业化 指特定社会环境中的意识形态型的媒介向产业化经营的媒介转化，是媒介的单一功能向双重功能的转化。 媒介商业化可以导致媒介产业化，但媒介产业化在本质上是通过媒介资源配置实现的。 我国媒介产业化是媒介在市场化浪潮下，通过媒介企业化实现的。媒介产业化及其相关概念 媒介产业概念—— 指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。媒介产业化及其相关概念媒介产业的结构—— 新闻业、报纸产业、期刊产业、出版业、电视产业、广播产业、电影产业、新媒体产业、广告业、传媒服务业。媒介产业化的现实必然性媒介大市场的形成 2008年，我国传媒产业总产值达到4200多亿元，相当于GNP的1.4%左右。据预测，2010年传媒产业总规模将达5314亿元。媒介内部规模化发展 巨大的市场必然催生巨大的媒体。媒介对大资本的需求 大媒介或媒介集团的出现，必须有大资本在支撑，否则很难维持。媒介产业化的历史进程第一阶段（1978--1983年）媒介市场化阶段第二阶段（1984--1991年）媒介多元化阶段第三阶段（1992--1994年）媒介产业化阶段第四阶段（1995--2000年）媒介集团化阶段第五阶段（2001年至今）媒介全球化阶段媒介产业化的基本途径媒介产业化的方式 1.媒介自身从围绕内容产品和广告服务的经营活动衍生而成的媒介产业。 2.媒介上下游及外围同处文化产业、信息产业圈内的产业门类的相互作用而成的媒介产业。媒介产业化的基本途径媒介产业价值链的经营 每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。所有这些活动可以用一个价值链来表明。——迈克尔·波特《竞争优势》 传媒产业链是传媒业发展到高级阶段的产物，它把内容生产、技术开发、营销手段等诸多环节紧密联系在一起，形成一个上游开发、中游拓展、下游延伸的产业集群。媒介产业化的基本途径横向延伸发展模式—— 围绕信息内容在同一传播媒介或不同传媒层面上进行扩张。报纸信息电视广播网络媒介产业化的基本途径纵向延伸发展模式—— 按产业价值链后向扩展到原材料供应、前向扩展到最终产品的用户、整合同行业资源。文化公司造纸厂报社、出版社印刷厂、发行公司工作室媒介产业化的基本途径混合延伸发展模式—— 传媒产业链的延伸已经超出了传媒业，通过战略性资产重组以及人、财、物等资源的再整合进入投资回报率高的其他产业。新闻集团全球最大的媒体集团之一。它主要的股东和首席执行官是岩松看美国（五）---专访新闻集团主席默多克.flv鲁伯特·默多克，他的家庭控制着这个公司的30%的股份。新闻集团内部价值链新闻集团外部产业价值链媒介集团的经营西方媒介的集团化我国媒介集团化经营媒介集团化的中西比较媒介集团的竞争战略西方媒介的集团化西方媒介集团的发展 最先出现的是报业集团，在西方已有百年历史。其兴起，来自于对报纸的买卖，目的在于逃避高额的赋税。 报业集团的形式——跨不同新闻行业的垄断公司、跨行业的超级联合企业。 20世纪90年代以来，大型化媒介集团成为趋势。1996年美国电信法允许与电子媒介有关的产业涉足大众传播媒介。西方媒介的集团化西方著名的媒介集团 1.时代华纳集团 Time Warner Inc 主要经营业务：美国在线(ISP)、电视和广播部门、有线电视部门、出版、影视娱乐以及音乐。 拥有CNN、HBO电影频道、时代杂志出版公司、华纳兄弟电影公司、ICQ等品牌。西方媒介的集团化 2.迪斯尼集团 The Walt Disney Company 主要经营业务：影视娱乐、媒体网络、主题公园和度假村、消费产品。 拥有ABC、ESPN体育、迪斯尼电影公司、出版公司、主题公园等品牌。ESPN即娱乐与体育节目电视网，是一间24小时专门播放体育节目的美国有线电视联播网，最初ESPN也播放娱乐节目，后来全力发展体育节目，1979年9月7日开播，总部设于美国布里斯托市。目前ESPN已经发展成为全球最大的体育电视网，卫星网络覆盖160个国家，节目使用21种语言，全球收视观众超过2.1亿人 ESPN的业务范围涉及体育网络、电视广播、互联网站、体育杂志和商品发行。ESPN在美国有主题连锁餐馆ESPN Zone，在全球多个国家都有ESPN Magazine。 西方媒介的集团化 3.维