中国开关插座市场年度报告VIP

? ? ? ? ? 中国开关插座市场年度报告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【2020年中国开关插座市场年度报告】 　　截至目前，中国地区疫情状况得到初步缓解，但各大企业仍在进行相关战略调整及工作规划，预计政府将出台相关措施刺激市场复苏。MIR睿工业长期监测开关插座市场，依托丰富的市场研究经验，于近期推出《2020年中国开关插座市场年度报告》，对去年市场进行总结，并预测未来发展情况，以下为报告内容摘要。 整体市场概要 　　开关插座的需求和房地产的发展密切关联，2014和2015是房地产的繁盛时期，因此开关插座整体市场快速增长，其中更是涌现无数家小型开关插座生产厂商，截至2017年底开关插座的市场规模达199.70亿元，而后增长率逐渐趋于平缓。 　　自2018年以来，房产政策调控持续收紧，2019年一二线城市房产逐渐进入存量市场，增速趋缓。2020年开春受到新冠疫情的冲击，建材市场关门闭市，工地停工，物流停运，零售市场将受到较大冲击；工程项目市场需求延后，但预计对全年情况影响不大。考虑到地产行业作为经济的稳定器之一，2020年限购调控政策可能会有所放松，开关插座约在房地产新开工后延时半年到一年进入，预计2021年开关插座市场增速将有所提升（图1）。 　　图1中国开关插座2016-2021年市场规模及增长率 2019年热点话题概要 零售增长乏力，项目市场上行 　　近年精装房比例不断上升，工程项目市场大幅挤压零售市场，全国及区域工程市场均出现明显上涨，2019年整体零售市场下滑超过10%。为弥补零售市场缺口，各大品牌发力冲击房企KA客户，扩充人员、建立专业团队、推出新品并提供更灵活的战略价格。西门子于年底组建专业项目团队，公牛也完成了房企KA团队的建立，大部分主流厂商有工程款新品推出。 渠道下沉趋势明显，优质代理商资源不断扩充 　　在中心城市零售大环境不景气的情况下，2019年公牛在三四线城市获得了逆势增长。其他厂商为了寻求新的增长点，也不断下探三四线区域，优质代理商资源成为众多厂商争取的对象。部分厂商将零售及工程渠道下沉至市一级，部分零售下沉至县级，扩充代理商经销商，增加三四线及薄弱区域的渠道覆盖。 智能家居成为各厂商新关注点 　　经过了三到五年的市场培育期，智能家居的市场热度逐渐提高。2019年各大开关插座品牌纷纷推出智能家居产品。部分开关厂商推出智能门锁产品，初步试水智能家居市场；部分开关厂商提供全屋有线智能解决方案，目前成本较高,有线方案的客户群体主要为银行、政府等公共机构，以及部分别墅大宅的单体项目，市场容量较小；还有部分厂商推出无线智能单品，可适用于新旧房的智能升级改造，后期可进行其他单品的扩充和联动，使用门槛低，产品延展性高，适合普通消费群体。 开关插座细分市场概要 竞争格局 　　行业进入稳定增长期，各厂商对市场的争夺愈发激烈。随着一二线城市的增长放缓，各大品牌逐渐下探三四线城市，推出低价产品抢占市场，挤压中小厂商份额。行业TOP公司占据的市场份额逐年上升，TOP8公司市场份额由2018年的43.2%上升至2019年的45.6%。TOP品牌中，公牛凭借强力的渠道铺设和品牌推广，市场份额稳居第一，甩开第二名一倍以上；老牌企业西门子、正泰保持在第二梯队，业绩平稳发展；施耐德后来居上，增长迅速；罗格朗开关插座业务复苏，工程业绩大幅增长。 业务模式 　　线下零售渠道方面各厂商中心城市均出现较大下滑。消费者目前更倾向于交由家装公司进行采购；电商渠道逐渐成熟，消费主体有所转移；另外商品房中精装房比例的提升，共同导致了线下零售市场份额被挤压。 　　工程渠道方面获得了不错的增长，自2017年以来，精装修商品住宅规模提升，2019年全国精装修商品住宅开盘规模增幅预计超过30%（图2），并逐渐从一二线城市辐射到三四线城市的商品房市场，消费者选择精装房的意愿也逐年增强（图3）。 图2 开关插座市场工程渠道统计 图3 消费者选择精装房意愿统计 　　另外，2019年TOP50地产企业占据全国约50%的市场份额，地产行业持续向头部聚集，百强房企在拿地及开发建设方面的优势远大于区域性中小企业，各品牌都进行了工程KA渠道的开拓。 　　家装渠道方面家装KA市场份额持续上升，近两年家装公司经过一轮优胜劣汰，小型公司生存空间被挤压，剩余的头部家装公司基本以整装、全包为主。施耐德和公牛等都已瞄准家装KA市场，建立区域团队覆盖家装客户；传统优势厂商西蒙除了积极与全国性厂商建立集中采购，也继续发力区域性家装公司的设计师渠道。在开拓市场的同时，为避免家装公司资金链断裂造成损失，各品牌对回款速度要求有所加强。 　　电商渠道2019年整体增速依旧在10%以上，产品端与零售渠道重合度高，渠道区隔不明显；需求端具有线上消费