项目3_市场环境分析.pptxVIP

项目3 市场环境分析;先导案例; 猜猜农夫的回答？;3.1市场营销环境概述;3.1市场营销环境概述;宏观环境—间接营销环境 与企业市场营销联系较为间接的企业外部因素的总和。 包括人口、自然、经济、政治法律、科学技术及社会文化等对整个市场有全局性影响的因素。;;供应商　公司　营销中介 顾客 ;3.2 分析市场营销宏观环境;形成市场的基本要素之一是那些具有购买欲望与购买能力的人。人口环境对市场的影响具有整体性、长远性等特点，这种影响直接反映到消费需求的变化上。 ;1) 人口增长率;2) 人口年龄结构;3) 民/种族市场;4) 性别结构;5) 家庭类型;6) 人口地理迁移;2. 经济环境 ;1) 收 入;2) 支 出;59%以上为贫困； 50%-59%为温饱 40%-50%为小康 30%-40%为富裕 低于30%为很富裕;;3. 自然环境 ;1) 原料短缺;2) 能源成本的增加;3) 污染的增加;4) 环境保护中政府使命的变化;4. 科技环境 ;科技也是改变人类命运最戏剧化的因素;5. 政治法律环境 ;6. 社会文化环境 ;3.3 市场营销微观环境分析; 1. 企 业;2. 供 应 商;3. 营销中间商; 4. 顾 客; 5.竞 争 者; 6. 社会公众;3.4市场营销环境分析方法;环境威胁分析和对策;对抗策略（抗争策略）：当企业面临环境威胁时，试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。 如：温州打火机欧盟倾销抗诉。 减轻策略（削弱策略）：当企业面临环境威胁时，力图通过调整、改变自己的营销组合策略，尽量降低环境威胁对企业的负责影响程度。 转移策略（回避策略）：企业面临环境威胁时，通过改变自己受到威胁的产品现有市场，或者将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁。;市场机会分析和对策;及时利用 适时利用 果断放弃 ;市场营销环境总体分析;2. 市场分析方法——SWOT分析法 ;;（2）SWOT分析法的局限性;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday, October 11, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11:17:0411:17:0411:1710/11/2020 11:17:04 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2011:17:0411:17Oct-2011-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。11:17:0511:17:0511:17Sunday, October 11, 2020 13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2011:17:0511:17:05October 11, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。11 十月 202011:17:05 上午11:17:0510月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十月 2011:17 上午10月-2011:17October 11, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/11 11:17:0511:17:0511 October 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:17:05 上午11:17 上午11:17:0510月-20