五粮液金榜题名酒品牌推广策略.pptxVIP

五粮液“金榜题名”酒广告创意及推广配合客 户：香溢酒业广告公司：瑞狮广告 第一次方案中以下内容已被认同品牌概念方向与目标人群的沟通策略大纲产品上市推广策略大纲对第一次主要内容的简单回顾名称“金榜题名”已清晰给了产品一个清晰的定位当在所处的工作/学习领域取得了非凡的、令人瞩目的成就后（这样的情况都可以广义的理解为“金榜题名”），一定要喝的带有祝福和祝贺性质的酒。用品牌轮理论解构“金榜提名”的品牌内涵优质白酒，“金榜题名”是人生四大喜事之一一件有面子的礼品，意义包含在酒中是升职/升学等情况送礼和祝愿的首选佳品诚意，好彩头，好运程“金榜题名” 真心的祝福你有一个美好的前程产品属性带来的益处产生的价值品牌个性品牌内涵/主张祝你前程似锦 更胜一筹“金榜题名”酒品牌概念方向：当你在喝这瓶酒或当礼物收下时，你得到的不仅仅是一瓶好酒，更是一份祝你事业/学业拥有更美好未来的真诚祝福。产品带给消费者的感受目标消费者的欣赏品位消费者对产品的直接感受来自于其包装设计消费者日常工作/生活的环境对其品位有决定性影响广告调性酒瓶设计巧妙的融合了中西方元素，明显区别于传统白酒，更具现代感气派的昂贵的能体现身份/地位的具现代感的大气的尊贵的通过使用各种宣传手段，我们希望在第一轮推广时能达到这样的效果使产品拥有一定知名度使消费者接触到产品信息时，感受到“送金榜题名就是送祝愿”这一品牌概念将春节促销信息