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第5章 战略管理(2学时）;主要内容; ; ;2、明茨伯格的5P战略;（3）战略是一种模式（pattern）——战略可以体现为一系列的具体行动和现实结果。即，无论组织是否事先制定了战略，只要有具体的经营行为，就有事实上的战略。 （4）战略是一种定位（position）——战略是确定一个组织在其所处环境中的位置，并据此正确配置资源，形成可持续的竞争优势。 （5）战略是一种观念（perspective）——战略表达了组织对客观世界固有的认知方式，体现了组织对环境的价值取向和组织成员对客观世界固有的看法，进而反映了组织战略决策者的价值观念。; ;战略是长远的、全局的、纲领性的、竞争性的总方针;二、战略管理内涵与重要性;（二）战略管理的特点;;（四）战略管理的重要性;第二节 战略环境分析 一、外部环境分析 二、内部条件分析 三、组织内外部环境综合分析法——SWOT分析法;通过外部环境分析，企业可以很好地明确自身面临的机会与威胁，从而决定企业能够选择做什么； 通过内部环境分析，企业可以很好地认识自身的优势与劣势，从而决定企业能够做什么。 一般而言，企业的战略分析遵循以外部再内部，以宏观再微观的分析逻辑。;;1、宏观环境;（3）经济环境——社会经济发展水平、政府的经济政策、居民消费水平和结构等。社会的经济发展水平、政府的经济政策（财政、货币、收入、产业）往往是企业发展的风向标，居民消费水平和结构影响着企业的生产水平和结构。（消费是生产的动力） （4）科技环境——社会科技水平、科技力量、国家科技体制和政策等。社会科技发展水平制约着组织的技术发展水平。（新技术——新行业）;（5）社会环境——人口的流动性、人口结构和变化趋势、社会阶层结构、人们的生活及工作方式的改变等。社会环境的变化影响着社会对产品与服务的需求变化，因此必然改变着组织的战略与决策。 （6）文化环境——社会历史背景、意识形态、宗教信仰、语言、文学艺术、人们的价值观、风俗习惯等。（利用各种节日进行商业运作）;2、中观环境;;3、微观环境（市场环境）;二、内部条件分析;三、企业内外部环境的综合分析法;2、基本步骤;SWOT 分析六问;例题：XXX洗衣机厂SWOT 分析表;思考讨论：;从表3.1提供的信息来看，该厂面临着产品在城市中滞销的严峻形势，有必要采用改变产品结构，发展农村用和出口用洗衣机的战略。由于该厂具有技术力量雄厚、管??基础工作较好等优势，经过一番努力是可以实现这种战略的。而且，该厂的某些劣势也可以利用本厂的优势来加以克服或减轻，如资金不足，可加强与金融界的联系；生产场地紧张，可与别的企业发展横向经济联合等。也可用优势减少威胁，比如钢材涨价，可利用技术力量雄厚的优势研发新技术，采用新的廉价的材料，等等。 ;第三节 企业战略的层次与类型;（一）什么是公司层战略？ 也称为组织总（体）战略，或主（体）战略，是组织高层管理部门为实现组织目标而为整个组织制定的方向和计划，是一个企业的整体战略总纲，是企业最高管理层指导和控制企业的一切行为的最高行动纲领。它对于事业层战略和职能层战略都具有很强的原则性指导作用。;（二）公司层战略的基本类型;（一）什么是事业层战略 事业层战略也称竞争型战略，或者是分公司层战略，业务层战略，是公司的二级战略，是在公司层战略指导下，各个战略事业单位制定的部门战略，是公司层战略之下的子战略。 组织的总体战略是确定组织所应从事的业务，而事业层战略则是用于确定如何在特定的市场或行业中最好地进行竞争。因此，它也是对某项业务进行竞争方式选择的过程，通常是各业务部门、分部或子单位的战略，是为组织中特定业务单位制定的发展方向和计划。;事业层三种战略 ;成本领先战略;差异化战略;专一化（集中化）战略;徘徊其间 Stuck in the Middle;;;本章小结;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Monday, May 31, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。18:53:5318:53:5318:535/31/2021 6:53:53 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2118:53:5318:53May-2131-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:53:5318:53:5318:53Monday, May 31, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2118:53:5318:53:53May 31, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid out