宁波国际汽车城媒介策略提案.pptxVIP

宁波国际汽车城媒介策略提案;一、项目定位;所有权与管理权分离;本阶段媒介效果目标;二、传播目标;二、本案的思路与原则;本案媒介投放计划制定思路;大 众 媒 介;本案媒介投放的基本原则;1、重视短期销售效果，兼顾长期的品牌形象;长期;高的有效频次大约为8+或10+(4星期内) 低的有效频次则大约3+或4+(4星期内);宁波地区 房地产投资者90%4+--5+ 汽车经销商95% 4+---- 5+ 写字楼招租50%3+---4+ 汽车购买者70%2+;浙江地级中心城市;3、经济性原则 在保证广告效果的前提下，在尽可能多的媒介组合方案中选用最优方案，采用最经济的媒介组合方式，以节省客户预算;媒介比重;4、前瞻性原则 由于本项目时间跨度较长，不同阶段的传播目标不同，受众也不一样，因此必须有一个全局性的考虑。;三、消费者研究; 1、房地产投资者 （1）个人： 人口统计因素 中老年为主，青年为辅，男性为主，女性为辅。 经济因素：有能力购买的消费者，高收入者为主 ; ;地理因素 能够在宁波购置产业的由购买能力的消费者 浙江省内：杭州、宁波、温州等地级中心城市为主，县级城市为辅。 华东以经济发达地区为主，其他地区为辅;（2）公司;2、汽车经销商;3、办公楼租用者;4、汽车购买者消费者;（二）、四类目标消费者的 媒介接触习惯;1、房地产投资者;2、汽车经销商媒介接触习惯;3、办公楼租用者;4、购买汽车的消费者;四、媒介策略;;宁波本地;浙江地区;华东地区;软文：报纸、电台、电视 形象广告：汽车车身、报纸、杂志（建议考虑电视） 促销广告：电视、电台、报纸、DM 现场销售促进 ：VI系统、导示路 牌、海报、沙盘模型等 ;（三）媒介排期(When);媒体投放方式选择;波段性投放模式;脉动性投放模式;艾宾浩斯遗忘模式; 考虑到本项目标的物的金额，我们建议采用脉动式的媒介投放方式。;类型;类型;媒体投放阶段;1、导入阶段;具体安排;具体媒体;本阶段费用总计; 建议;2、持续阶段;具体安排;媒体运用说明;本阶段费用总计; 建议;3、发售阶段;媒体运用说明;浙江卫视月到达人数的地区分布 ;具体安排; 报 纸 ;本阶段费用总计;必须;4、招商阶段;具体安排;本阶段费用总计;（四）媒介比重（Which channel）;;六、媒介投放预算;导入期;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Monday, May 31, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。17:33:1217:33:1217:335/31/2021 5:33:12 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2117:33:1217:33May-2131-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:33:1217:33:1217:33Monday, May 31, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2117:33:1217:33:12May 31, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。31 五月 20215:33:12 下午17:33:125月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 215:33 下午5月-2117:33May 31, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/31 17:33:1217:33:1231 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。5:33:12 下午5:33 下午17:33:125月-21